Туризм Кельн

2021 жылы Германияның Кельн қаласындағы туризм екінші жыл қатарынан коронавирустық пандемиядан зардап шекті.

Пандемия тіркелгенге дейін 2020 анықтамалық жылы қуаттылықты өте жақсы пайдаланудың екі айы болғанына қарамастан, келушілер мен түнеулердің жалпы саны 2021 жылы аздап өсті.

Солтүстік Рейн-Вестфалия штаты Рейн бойындағы қалада 1.5 миллион келушілерді және 2.8 миллион түндеуді тіркеді. Бұл сандар Кельн қонақүйлеріне тіркелген келулер үшін 2.5 пайызға және түнеу үшін 8.1 пайызға өсті. Бұл өсім мемлекет бойынша орташа көрсеткіштен екі еседен астам.

«Пандемия екінші жыл қатарынан Кельндегі туризмге әсер етті. Дегенмен, жылдың екінші жартысында шаралар жеңілдетілген айларда қалпына келтіру мен қалыпқа келу үрдісі байқалды», - дейді Кельн туристік кеңесінің бас директоры, доктор Юрген Аманн.

«Жақын маңдағы базарлардағы мақсатты шаралардың араласуымен қолдау тапқан және күшейткен жанды жаз, сондай-ақ Ануга сияқты сауда жәрмеңкелері ұсынылған өте жақсы күз 2021 жылы туризм деңгейін тұтастай алғанда қолайлы болды, біз әлі де пандемиямен күресуіміз керек екенін ескерсек.

Біздің дамуды талдауымыз, сондай-ақ Германиядағы және бірден көршілес нарықтардағы сәйкес маркетингтік әрекеттер өз жемісін берді ». 

Кельн туристік құрылымындағы өзгерістер

Өткен жылдың бірінші жартысы әлі де құлыптауларға әсер еткенімен, 2020 жылы байқалған туризм құрылымындағы өзгеріс одан әрі күшейіп, қалада ұзағырақ – 1.9 күн болатын демалушылардың көбеюіне әкелді. орташа. Бір түнге келген келушілердің 83 пайызы көршілес базарлардан келген, олардың 76.1 пайызы тек Германиядан келген.

Көптеген сектор серіктестері дағдарыстан аман қалды. 34,000 XNUMX-нан астам төсек-орынға, сомасы қонақүйде тұру Кельндегі көрсеткіш пандемия басталғанға дейінгі 2019 жылдағыдай жоғары болды.

Төсекпен қамтылу шамамен 25 пайызды құрады. Қонақ үй нарығының құрылымы айтарлықтай өзгеруде. Орталық орындардағы жас, дизайнға бағытталған қонақ үй өнімдері әсіресе табысты. Мысалы, Эйгельштейндегі Urban Loft Cologne және Гогенцоллернрингтегі бұрынғы Капитолийдегі Ruby Ella қонақ үйі.

2021 жылы туризмнің қосылған құн 20 пайызға өсіп, 3.55 миллиард еуроға жетті. Дегенмен, бұл дағдарысқа дейінгі тауар айналымының үштен екісіне ғана қол жеткізгенін білдіреді.

Болашаққа бағдарланған және стратегиялық қайта құру

Ағымдағы дағдарысты басқарудан шығу үшін — туристердің баратын жеріне ұзақ мерзімді ынта-жігерін ояту және оларды әңгімелермен шабыттандыру үшін — Кельн туристік кеңесі алдағы уақытта күшпен алға жылжуды жалғастырды. цифрландыру жолы. Бұған кең ауқымды науқан арқылы әлеуметтік медиа арналарын кеңейту және нығайту, Köln Clash подкастын әзірлеу және қала турлары туралы бірнеше бейнероликтер жасау кіреді. 

Кельн туристік кеңесі де маңызды үшін қалпына келтіру зерттеуін тапсырды жиналыстар, ынталандырулар, конвенциялар және іс-шаралар(MICE) секторы.

Нәтижелер дағдарыс аяқталғаннан кейін қайта іске қосу идеяларын ұсынады. Сонымен қатар, жаңадан құрылған Бизнесті дамыту бөлімі нарықты талдайды және Кельндегі орналасқан конгресстерді белсенді түрде сатып алады. Кельн конвенциялық бюросы сектор серіктестеріне Кельн туристік кеңесі ұлттық деңгейде кіретін жұмыс және зерттеу топтарының білімін ұсынатын ақпараттық және білім хабына айналды.

Байланыс, неоэкология және урбанизация сияқты іргелі әлеуметтік дамулар мен мегатрендтерді ескере отырып, қалалық туризмнің құрылымы мен құндылықтары тұтастай өзгеріп, экологиялық, экономикалық және әлеуметтік тұрғыдан тұрақтылыққа қарай дамып келеді.

Бұл әдетте саяхаттың жаңа түрлеріне («жұмыс станциясы») және қалалардың ашылуына, сондай-ақ жаңа қонақүй концепциялары мен тәжірибелеріне әсер етеді. Кельн туристік кеңесі туризм туралы түсінігін кеңейту арқылы осы дамуға бейімделеді. Нәтижесінде келушілер мен жергілікті тұрғындар арасындағы айырмашылық барған сайын бұлыңғырлануда. Биылғы жылы басты назар белгіленген мақсатты топтар үшін тұрақты өнімді дамытуға және жақын маңдағы нарықтар мен таңдалған әлеуетті нарықтарды шешуге бағытталған.

«Болашақтың міндеті - өмір сүру ортасының перспективасына назар аудару. Бұл тұрғындар мен келушілердің мүдделеріне сай туризмді тұрақты ететінімізді білдіреді», - дейді доктор Юрген Аманн Кельндегі дестинация менеджментінің болашақ бағыты туралы.

«Жергілікті тұрғындар да, келушілер де мәдениетті, гастрономияны, сауданы, ұтқырлық қызметтерін және т.б. қамтитын тартымды инфрақұрылымды әрқашан пайдаланады. Мақсат – барлығына жақсы өмір сүру ортасын жасау. Біз Кельн үшін жаңа мақсатты топтарды мұқият таңдау арқылы бірінші қадамды жасадық. Кельндегі туризмнің келбеті ұзақ мерзімді перспективада өзгереді ».