VisionExpo жақында Нью-Йоркке (Javits-те) миллиондаған көзілдірік коллекциясын көрсететін мыңдаған сатушылармен кірді. Бюджетте болсаңыз да, көзілдірікке мыңдаған доллар жұмсай алатын болсаңыз да, «бет» жасау сіздің аяққа кигеніңізден гөрі маңызды болды.

Көзілдірік көзді көруді түзетуден немесе зиянды ультрафиолет шамдарынан қорғауға, көзілдірікке, линзалар мен күн көзілдіріктеріне дейін бәрін қамтиды. Соңғы бірнеше жыл ішінде көзілдірік тек функционалды қажеттіліктен сән үлгісіне көшті.

Кино және рок жұлдыздары, қонақ үй, саяхат, туризм және басқа да сала басшылары дұрыс көзілдірік кию мансаптық жетістікке жету үшін дұрыс хош иісті пайдалану сияқты маңызды екенін мойындайды. Менеджерлер клиенттермен, қонақтармен және құрдастарымен «бетпе-бет» болып жатқанда, жағымды жеке көрініс жеңіс пен жеңілісті анықтай алады.

Портативті стиль

Жиі саяхатшылар әуежайлар мен бизнес-класс залдарын сәнді көзілдірік киіп жүріп өтіп, дұрыс бейнені ұсынуға мүдделі. Джинсы мен футболкалар әмбебап туристік киім болуы мүмкін болса да, сән мәлімдемелері (балалардан қарттарға дейін) Prada мен Gucci үшін кеудеден және артқы жағынан біздің бетімізге көшті және брендтер енді көз деңгейінде көрінеді. Саяхатшының рецепт бойынша көзілдірік немесе күннен қорғайтын көзілдірік кигеніне қарамастан жақсырақ, көзілдірік – жылдам, бірақ жағымды әсер қалдырудың ыңғайлы жолы.

Өнеркәсіптің жетістігі

2016 жылы әлемдік көзілдірік нарығының нарықтық құны шамамен 95 миллиард долларды құрады. Көзілдірік тұтынушылары бүкіл әлемді қамтиды және өнім онжылдықтағы ең танымал тұтыну тауарларының біріне айналды. Көзілдіріктің бағасы 100-ден 3 миллион долларға дейін (Liz Taylor Diamond Mask).

Әр түрлі мәдениеттер және демографиялық айырмашылықтар маңызды емес; жас және көру проблемалары маңызды емес; көзілдірік индустриясының өсіп келе жатқан жетістігін айқындайтын нәрсе - бұл сәнге бейім сәнге деген ұмтылыс. Сонымен қатар, өмір салтын таңдау (әсіресе, шытырман оқиғалы туризмнің өсуі), ойын консолі және технологиялармен (ұялы телефондар мен планшеттер) ұзақ өмір сүрудің ұлғаюы көзілдірік өнімдеріне деген әлемдік сұраныстың өсуін арттырды.

Нарық мүмкіндіктері

Халықтың 61-64 пайызы арасында (АҚШ-та шамамен 177 миллион адам) көру қабілеті түзетілуі қажет (Джобсон зерттеуі). Одан басқа:

• өткен жылы ересек тұрғындардың тек 61 пайызы ғана көзге тексеріс жүргізді

• 61 пайызы жақыннан көреді (миопия)

• 31 пайызы алысты болжайды (пресбиопия)

• Қосымша 12.2 миллион ересек адам көруді түзетуді қажет етеді, бірақ көмекке жүгінбейді

• Жұмыс күшінің 70+ пайызы көруді түзетуді қажет етеді

• Компьютерлер жұмыс орындарындағы көру шағымдарының негізгі көзі болып табылады

• Әрбір 1 баланың 4-інде көру қабілеті бұзылған

• 48 жасқа дейінгі балалары бар ата-аналардың 12 пайызы балаларын ешқашан көз тексерісіне алған емес

• Оқудың 80 пайызы алғашқы 12 жылда көзбен өтеді

• адамдардың 64 пайызы көзілдірік киеді

• 3 пайызы рецепт бойынша тағайындалған күн көзілдірігін пайдаланады

• 20 пайызы көзілдірік пен рецепт бойынша тағайындалған күн көзілдірігін пайдаланады

• 3 пайызы көзілдірік, линзалар және рецепт бойынша тағайындалған күн көзілдіріктерін пайдаланады

• Тұтынушылардың келесі көзілдірік сатып алуға жұмсамақ болған орташа сомасы 173 доллар

• көзілдірік жақтауларының 75 пайызы 150 доллардан немесе одан арзанға сатып алынған

Корпоративтік үстемдік

Көзілдірік төрт негізгі категория бойынша сатылады:

1. Рецепт бойынша көзілдірік (Rx)

2. Plano күннен қорғайтын көзілдірік (рецепті жоқ линзалармен жабдықталған, көзді түзету үшін қолданылмайтын, негізінен эстетикалық мақсатта және көзді зиянды ультрафиолет / ультрафиолет сәулелерінен қорғайтын көзілдірік)

3. Ел ішіндегі (OTC) оқырмандар

4. Байланыс линзалары

2015 жылы плано көзілдірігі нарықтың 12 пайызын басқарды. Поляризацияланған күн көзілдірігі дизайнерлік құрамның бөлігі болып табылады, өйткені олар су спортында және балық аулауда артықшылықтар ұсынады; дегенмен поляризацияланбаған күннен қорғайтын көзілдірік сәнге байланысты нарықта үстемдік етеді.

Поляризация белсенді мақсатты нарықтар үшін маңызды (яғни, велосипедпен жүру), ал поляризацияланбаған плано күннен қорғайтын көзілдірік көру қабілетін қараңғыландырады және көзді зиянды ультрафиолет сәулесінен қорғайды, сондай-ақ көзді қатты жарқылдан қорғайды. Премиум сатып алушылар сызаттарға төзімді, шағылысқа қарсы және ультрафиолеттен қорғалған көзілдірік өнімдерін таңдайды.

2014 жылы АҚШ-тағы жалпы көру нарығы 34.5 миллиард долларды құраса, 2015 жылы күн көзілдірігі plano көзілдірігі 218 миллион доллар сатты. Италияның Luxottica - сатылымы 2.53 миллиард АҚШ доллары бар АҚШ-тағы жетекші оптикалық сатушы. 2015 жылдың қаңтарында Luxottica және Францияның Essilor компаниялары әлемдік көзілдірік қуатын құру үшін 2017 миллиард еуроны біріктіру туралы келісімге келді. Компания Ray-Ban, Persol, Oakley, Burberry, Polo Ralph Lauren, Versace және т.б. брендтерге жауап береді. Әлемдік деңгейде компанияның сатылымы шамамен 46 млрд.

Материалдық қыз

Көзілдірік негізінен пластиктен немесе металдан жасалады. Соңғы кездері әр түрлі күтім құралдарына деген сұраныс ультрафиолет сәулесінің әсерінен болатын зиян туралы көбірек түсінудің және визуалды жетіспеушіліктің жоғарылауының нәтижесі болды. Сондай-ақ, беріктікті қажет ететін балалардың ерекше қажеттіліктері туралы хабардарлық өсіп келеді, сонымен қатар сән-салтанат баланың белсенді өмір салтына қарсы тұра алатын фреймдер жасайды.

Стратегиялық тұрғыдан сұрыпталған таңдау

Бір күн бойы Джавитстегі VisionExpo-да дәлізде жүріп өткеннен кейін мен өзімнің абсолюттік таңдаулыларымды таңдадым, олар сөзсіз сәнге бейім.

1. Мацуда. Жапонияда жасалған

45 жылдан астам уақыт ішінде Мацуда целлулоидты ацетаттан, титаннан, сыпайы күмістен, 18 мың қатты алтыннан және 22.5 мың алтын жалатудан көзілдірік жасады. Атақты адамдар қатарына Роберт Дауни, кіші (Iron Man 3) және Линда Гамильтон (Terminator 2-дегі Сара Коннор) кіреді.

2. Майбах. Германияда жасалған

100 жылдан астам уақыт бұрын Вильгельм Майбах пен оның ұлы Карл жоғары дәрежелі автомобиль маркасын құрды, ол аңызға айналды, ол дәл өз қолымен жасалған бұйымдарды және олардың сәнді автокөліктерін анықтайтын бөлшектерге және әртүрлі элементтерге назар аударуды білдіреді. Майбах дегеніміз - ежелгі және ақылды болып табылатын сән-салтанат пен сапа. Тұрақтылыққа назар аудара отырып, компания дәлелденген сенімді экологиялық көзі жоқ барлық шикізаттардан аулақ болады. Шебер қолөнершілер ең жақсы былғарыдан, бағалы ормандардан, азиялық су буйволынан алынған табиғи мүйізден, таза алтыннан және гауһардан жұмыс істейді.

3. Швуд. Портленд, Орегон штатында жасалған

2009 жылы Эрик Сингер өзінің көзілдірік прототипін медрон ағашының ағашынан, дат баспалы шкаф ілмектерінен және үнемдеу дүкенінен құтқарылған линзалардан жасады. Оның мақсаты: табиғи ортада ғана болатын даралық пен бірегейлікті қамтитын өнім жасау. Бүгінгі таңда көзілдірік ағаштан, ацетаттан, титаннан немесе тастан және көзді қорғауға арналған жоғары сапалы линзалардан жасалған. Коллекция кесілген, пішінделген, құрастырылған, аяқталған және Орегондағы жұмысынан бастап жөнелтілген.

4. Ксавье Дером. Францияда жасалған

Деромның ата-аналары көзілдірік жасау ісімен айналысқан, ал Ксавье өзінің студиясын Луара өзенінің жағасында, Брасиода (1996) құрды. Ол қалың көп қабатты жабысқақ байланыстыру процесінің ізашары болып табылады және оның көзілдірігі дәстүрлі қолөнерге заманауи технологияны қосады. Ерекше ескерту - сәйкес зергерлік бұйымдар.

5. Эт. Францияда жасалған

Ete - бұл төрт ұрпақтан келе жатқан отбасылық көзілдірік өндіретін отбасының жалғасы. Дәстүр Францияда (1924) Густав Реж-Туродан мүйіз мен тасбақаның қабығын негізгі материалдар ретінде қолдан көзілдірікпен жасаудан басталды. Бүгінгі күні шикізатқа целлюлоза ацетаты (мақта зауытынан) кіреді. Техника әкеден балаға мұра болып қалды - қазіргі уақытта ол Ete Lunettes коллекциясын басқарады.

6. Ригардтар. Гонконгта жасалған

Бұл атау француз тіліндегі «құрметпен» (көзқарас, көзқарас) сөзінен және мүйіз мен көзілдіріктің шығармашылық байланысын білдіретін қол таңбасының логотипінен алынған. Rigards миссиясы - сапа, стиль және жайлылыққа назар аудара отырып, көзілдірік қазыналарын қайта табу. Дизайндар түпнұсқа және сәйкес келмейді, ал тапқырлық пен тәуелсіздікті бағалайтын тұтынушылар үшін винтажды әсерді ескереді.

7. Соспири. Италияда жасалған

Бұл атауды Венециядағы Ponte dei Sospiri шабыттандырады. Бұл коллекция Ottica Veneta-дің сәулетімен, түстерімен, текстурасынан, Венецияның байлығымен және Буранодан шыққан шілтермен шабытталған оптикалық және күн сәулесіндегі сәнді сәнді сызықты ұсынады. Бұл желі Венециандық маэстроға және олардың шеберлігіне құрмет ретінде шабыттандырылды. Фреймдер Сваровский кристалдарын, жеңіл металдарды, итальяндық ацетаттарды және ерекше көркемдік әшекейлерді жоғары дәрежеде қолданумен анықталады. Сызық барокко кезеңін Византия өнерімен үйлестіреді.

8. Өтіру. Германияда жасалған

Компания 1953 жылы басталды және ацетатта жоғары сапалы оптикалық рамаларды шығарады. Түрлі түсті және көп қабатты материалдың формасымен ерекшеленеді, түс пен дизайн үшін шектеусіз мүмкіндіктер ұсынылады. Тұтынушылар өз стилін (төртбұрыш, тіктөртбұрыш, дөңгелек және мысық көз пішіндерін қоса) қалың да, ұсақ түрінде де, жіңішке де классикалық ацетатта да жасай алады. Бір жақтауда бір түсті немесе түстердің кемпірқосағын таңдаңыз.

9. Nanovista балаларға арналған оптикалық. Канадада жасалған

Нано рамалары эксклюзивті және патенттелген Siliflex материалдарымен және ацетат жақтауларына қарағанда 35 пайыз жеңіл, ұзаққа созылатын және берік өңделеді. Олар қолмен реттелген ғибадатхананың кеңестерімен балалар өткізбейтін және бейімделетін болып саналады. Олар сонымен қатар реттелетін мини-жолақты және ғибадатханалар мен таспалар арасындағы айырбастау жүйесін бекіту мүмкіндігін ұсынады. Офтальмологтар, оптиктер, оптометрлер және педиатрлар нәрестелер мен ерте жастан көру үшін рецепт бойынша Nano Baby жақтауларын ұсынады.

10. La Loop (аксессуар)

Сән функциясы La Loop-да кездеседі, себебі бұл проблемамен айналысатын басқа ешнәрсе жоқ: мен көзілдірігімді қайда қойдым? Шығармашылық директор және бас директор Элизабет Фараут компанияны 17 жыл бұрын күн көзілдірігін іздеуге және / немесе жоғалтып алуға арналған сөмкелерін айналдыра ашуландырған кезде ашты. Ілмек ілмектерінде 360 градус технологиясын қолдана отырып, La Loop көзілдірікті бүгілмей, бұралмай немесе құлап қалмай, орнында ұстайды. Өнім Нью-Йорктегі қазіргі заманғы өнер мұражайында пайда болады және оны Брэд Питт, Джулия Робертс және Хайди Клум киеді.

11. OYO Box

Бұл «жай қорап» емес, бұл сіздің көзілдірік жинағыңыз үшін ерекше орын. Люба Старк пен Майкл Крисс жасаған OYO Старктың көзілдірікке арналған арнайы орынның болмауына байланысты ашуланған.

12. Оларды таза ұстаңыз

Өнімді сатып алу үшін көзілдірікті және жүздеген (тіпті мыңдаған) долларды таңдауға бірнеше сағат жұмсағаннан кейін, біз оларды Windex немесе түкіру арқылы жиі таза ұстаймыз. Сарапшылар бұл оптикалық немесе күн көзілдірігін таза және сызаттарсыз ұстау әдісі емес дейді. Ағынды су, ыдыс жуғыш зат және жұмсақ таза мақта сүлгісі жұмыс істейді (ешқашан қағаз сүлгілерді пайдаланбаңыз); дегенмен, сіз қашып жүрген кезіңізде Келас пен алдын ала суланған сүлгілер лас немесе лас линзалар мәселесін шешеді.

Болашақта көру

Енді көзілдірік таңдалады, біз таңдаған аяқ киімді, сатып алатын киімдерді және шаштар мен түстерді қалай таңдаймыз. Көзілдірік коллекцияға айналды; аяқ киім, зергерлік бұйымдар мен сағаттарды ойлаңыз. Бет пен көздің түсіне қарап тұруға шақыратын кәдімгі даналықты ұмытыңыз - түйсігіңізбен жүріп, жаңа пішіндер, өлшемдер мен реңктер киіп көріңіз. Сіз күн сайын бір аяқ киім киіп жүрмейсіз, кез-келген жағдайда, сіз неге бетіңізде тұрған нәрсеге аз көңіл бөлу туралы ойланасыз? Көзілдіріктің керемет коллекциясы - рахат емес - бұл инвестиция.