«COVID-19 туризм индустриясына айтарлықтай қаржылық әсерін тигізді, және баратын ұйымдар тез жауап беріп, маркетингтік қаражатты жауапкершілікпен кейінге қалдырды», - деді Крейг Компагноне, MMGY Global компаниясының бас операциялық директоры, соңғы кездесулер индустриясының нәтижелері туралы сауалнама.
MMGY Travel Intelligence, Destination International Foundation серіктестігімен, Солтүстік Американың баратын мамандарын екі аптада бір рет қадағалайтын сауалнаманың үшінші толқынының нәтижелерін жариялады. Сауалнамалар осы секторға қалай әсер еткенін бағалайды КОВИД-19 және өте сұйықтықтың өзгеруі кезеңінде ұйымдар қандай ауысымдарды жүзеге асырады. Соңғы нәтижелер көрсеткендей, барлық сектор (95 пайыз) ақылы жарнамалық жарнаманы қысқартуға немесе кейінге қалдыруға көшіп, 80 пайызы сатуды, маркетингті немесе хабар алмасуды ауыстырды, ал тағайындалған ұйымдардың жартысы ақылы жарнамалық жарнаманың бірнеше түріне оралуды күтуде. келесі 60 күн.
«Алайда, іздеу деректері бізге саяхатқа деген ұмтылыстың әлі де бар екенін айтады және біз бұл сұраныс тыйым салуды алып тастаған кезде және тұтынушылар бұл жерден шығудың қауіпсіз екеніне сенімді болған кезде терезе сапарларының қысқа мерзіміне үлкен сапар әкеледі деп сенеміз. және тағы да зертте », - деп қосты Compagnone.
Респонденттердің жартысынан көбі алдағы 60 күнде ақылы жарнамалық науқан, ақылы іздеу және әлеуметтік медиа науқанын өткіземіз деп үміттенсе, жартысы ақылы жарнаманың сол мерзімде қайта жалғасатындығын айтты. Деректер, сонымен қатар, мақсатты ұйымдар бүкіл пандемияға қатысты әлеуметтік медиа арналарын және ақпараттық электрондық пошта науқандарын үнемі қолдануды жалғастырғанын көрсетті.
Болашақ маркетингтік күш-жігерге арналған үміттерді көрсететін қосымша нәтижелер салалық демеушіліктер мен брендтердің белсенділенуіне ең аз дегенде келесі екі айда әсер етуі мүмкін екендігін анықтады, өйткені жауап беретін ұйымдардың шамамен 20 пайызы осы салаға алдағы 60 күнде инвестиция салуды жоспарлайды коронавирусқа дейінгі осы арналарға инвестиция салған 80 пайыздан астам.
Джек Джонсон, Destinations International компаниясының бас адвокаты және Destination International қорының атқарушы директоры: «Бұл сауалнама жер-жерде ежелден көргендеріміздің бірнешеуін растайды - біз пандемияның күйі сәуір айының басында және басында болғанын көруіміз керек. Мамыр және егер біз нашар жағдайдан артта қалсақ, маусым айында келушілер базасының негізгі сегменттерімен базаны ұстай бастаңыз. Деректерде көрінетін сақтық тәсілі ақылды тәсіл болып табылады, өйткені шілде мен тамыз айларында нарықтар көбірек қосылады ».
Бұл сауалнама АҚШ қалалары, облыстары мен штаттарын ұсынатын мақсатты ұйымдардың қызметкерлері арасында жүргізілді. Сауалнаманың II толқыны 16 жылдың 22-2020 наурызында, ал III толқыны 30 жылдың 6 наурызы мен 2020 сәуірі аралығында өткізілді. Бұл зерттеуге АҚШ тұтынушылары кірмейді. Толық есеп MMGY Intelligence веб-сайтында онлайн режимінде қол жетімді Мұнда.
БҰЛ МАҚАЛАДАН НЕ АЛУ КЕРЕК:
- Jack Johnson, chief advocacy officer with Destinations International and executive director of the Destinations International Foundation remarked, “This survey validates some of what we have seen anecdotally on the ground – that we need to see what the status of the pandemic is over April and early May and, if we have gotten behind the worst of it, start touching base with key segments of the visitor base in June.
- Болашақ маркетингтік күш-жігерге арналған үміттерді көрсететін қосымша нәтижелер салалық демеушіліктер мен брендтердің белсенділенуіне ең аз дегенде келесі екі айда әсер етуі мүмкін екендігін анықтады, өйткені жауап беретін ұйымдардың шамамен 20 пайызы осы салаға алдағы 60 күнде инвестиция салуды жоспарлайды коронавирусқа дейінгі осы арналарға инвестиция салған 80 пайыздан астам.
- «Алайда, іздеу деректері бізге саяхатқа деген ұмтылыстың әлі де бар екенін айтады және біз бұл сұраныс тыйым салуды алып тастаған кезде және тұтынушылар бұл жерден шығудың қауіпсіз екеніне сенімді болған кезде терезе сапарларының қысқа мерзіміне үлкен сапар әкеледі деп сенеміз. және тағы да зертте », - деп қосты Compagnone.
