Егер сіздің қараша айындағы саяхат жоспарыңызға Лос-Анджелестен ұшу кіретін болса, сіз өзіңіздің таз, татуировкасы бар адам билбордының артында тұрғаныңызға таң қалмаңыз.

Қазан айының аяғынан бастап Жаңа Зеландия Жаңа Зеландияға саяхаттаудың трансформациялық күшін жарнамалау үшін «Өзгеріс керек пе? Жаңа Зеландияға қарай бет алыңыз »деп қырылған бас сүйектерінің артқы жағына уақытша сия қойды.

Эйр Жаңа Зеландияның Америка Құрама Штаттарындағы вице-президенті Роджер Поултонның айтуынша: «Ұзақ сапарларды таңдаған адамдар өздерінің өмірлік тәжірибелеріне ие екендіктеріне сенімді болуы керек. Басты қырын өзгертуден гөрі керемет өзгерісті иллюстрациялаудың қандай жақсы тәсілі бар? »Деп сұрады.

Әуекомпаниясының «бас сүйек билбордтарын» қолдануы бірегей, бірақ бұл шығармашылық қажеттіліктен туды. Халықаралық әуе көлігі қауымдастығының хабарлауынша, әлемдік авиакомпания индустриясы тек өткен жылы шамамен 5 миллиард долларлық шығынға ұшырады - бұл әуе саяхаты пайда болғаннан кейінгі екінші ауыр жыл (9/11-тен кейінгі шығындардан кейін). Көптеген авиакомпаниялар дағдарысқа бірігу, банкроттық туралы өтініш беру немесе шығындарды азайту арқылы жауап берсе, басқалары өнертапқыштық танытты - жаңалықтарды жариялаумен, шектен тыс жариялаумен айналысады.

Тамыздың ортасында ирландиялық Ryanair тасымалдаушысы трендті Ливерпульдегі барда пайда болған алғашқы 100 орта мектеп оқушыларына тегін ұшақ билеттерін уәде еткен кезде бастады. Жалғыз нәрсе: ақысыз ақы алу үшін студенттер А деңгейіндегі емтихандардан өте алмағандарын дәлелдеуі керек еді (А деңгейлерінен өту Ұлыбританияның көптеген жоғары оқу орындарына түсу үшін міндетті болып табылады). Ryanair жасөспірімдерді «Оксфордқа немесе Кембриджге баруды ұмытып кетіп, оның орнына шетелге сапар шегуге шақыру арқылы сыйлықтар туралы жарнамалады. Кейбір еуропалық жаңалықтар бұған таңғалған сияқты; басқалары (колледж жастағы студенттердің ата-аналарымен бірге) онша көп емес.

Көп ұзамай, JetBlue антені анағұрлым қол жетімді және кеңінен танымал ұсыныспен көтерді. 7 қыркүйекте авиакомпания eBay аукционына 300 ішкі рейс билеттерін қойды, олардың көпшілігі бес-он центтен басталады. Бірнеше күн өткеннен кейін аукциондар жабылған кезде, аукционға қатысушылардың тасқыны бағаны көтеруге мәжбүр еткен болса да, JetBlue компаниясының өкілі Элисон Эшелман бұл кәсіпорын сәтті өтті деп мәлімдеді. JetBlue авиакомпанияны клиенттердің жаңа базасы - eBay-мен таныстырды, ал билеттерді ұтып алғандар кәдімгі тарифтердің 40 пайызын үнемдеді.

Ричард Брэнсон ойынға кірген кезде бұл таңқаларлық емес еді. Virgin Atlantic және Virgin America тасымалдаушыларын басқаратын Virgin Group-тың төрағасы әуе саласы өзінің қазіргі жаман патчына соққылардан бұрын БАҚ-тың назарын аудару беделіне ие болды. Осы жылдың басында ол кокостық және бабассу майларының қоспасымен эксперименттік «биоотын» реактивті ұшақпен ұшу жасады, содан кейін әлемдегі алғашқы коммерциялық ғарыштық ұшу Virgin Galactic қызметін іске қосатынын жариялады. Қыркүйек айының басында Брэнсон популистік бастамамен жаңалықтарға ие болды: ол Virgin America-да Нью-Йорк-Лас-Вегас бағытында танымал HBO сериясымен «Entourage» ұшақтарын тең атады.

Жаңа маршрутты бастау үшін (және телешоудың жаңа маусымы) Вирджинде Эйрбас ұшақтарының паркі Entourage маңдайшасына оралған, сондай-ақ бірінші кластағы жолаушыларға арналған VIP қосымшалары бар бір айлық «Entourage Class» пакеті ұсынылған. борттағы кашемир көрпелер мен Godiva шоколадтары. JFK әуежайындағы салтанатты кеш барысында Брансон телехикая жұлдыздарымен шампан спрейімен төбелесіп жатқан кезде суретке түсті.

Бірақ Air New Zealand компаниясының «краниальды билбордтарды» қолдануы әуе компаниясының адамдарды шынымен таңбалауға бағытталған алғашқы әрекетін білдіреді. Науқан Жаңа Зеландияда қыркүйек айының ортасында басталды, сол кезде авиакомпания 70 таз (немесе қырынуға дайын) қатысушыларға кастингтік шақырулар жариялаған кезде; жүздеген үміткерлер шақырылды; қалғандары сонау Флоридадан электронды хат жіберген.

Науқанның туған жердегі сәттілігі, деп атап өтті Air New Zealand компаниясының маркетинг жөніндегі менеджері Стив Бэйлисс, әуекомпанияны АҚШ-тан бастап оны шетелге әкелуге талпындырды.

«Науқандағы әзіл-оспақ сезімі адамдардың қиялын тудырды», - деді Бэйлисс. Әуежайларда тұрмаған кезде де, адам билбордтарында «жаңа достар тапқаны және оларды сайлау науқаны туралы сөйлесу үшін көшеде тоқтатқаны» айтылған. «Танысу науқанына арналған спин-офф болуы мүмкін».