TravelBoom, қонақүйлерге, курорттарға және демалысты жалға беретін компанияларға арналған деректерге негізделген цифрлық маркетинг агенттігі InTown Suites және Brittain Resorts & Hotels компанияларымен сәтті науқандардан кейін метаіздеу бойынша жаңа жағдайлық зерттеуді шығарды. Google Hotel Ads, TripAdvisor және Kayak сияқты платформаларда болуымен, қонақ үйлер метаіздеу арқылы көбірек тікелей брондауларды жүргізе алады және онлайн туристік агенттіктердің (OTA) позициясына қарсы тұра алады. Кейс зерттеуінде TravelBoom қонақ үйлер іздеу жүйесінің нәтижелері бетінде (SERP) AI басқаратын метаіздеу науқаны және жақсы басқарылатын басу үшін төлеу науқаны арқылы үстемдік ете алатынын көрсетеді. Сонымен қатар, метаіздеу науқаны жарнамалық шығындардан 200%-дан астам жоғары табыс әкеле алады.
Зерттеудегі әрбір клиентте бұрын басқарудың жоғары шығындарымен, нашар сауда стратегияларымен және тиімсіз басқару құралдарымен шектелген метаіздеу науқандары болды, мұның барлығы OTA тапсырыстарының артуына және тікелей тапсырыстың нашар өнімділігіне әкелді. TravelBoom ақылы медиа мамандары метаіздеу арқылы клиенттерге тікелей тапсырыс беру үшін AI негізіндегі платформаларды пайдалана отырып, жаңа стратегия әзірледі. Науқанның алғашқы бірнеше айында барлық клиенттер рекордтық өнімділікті көрді және OTA-ға тәуелділікті азайтты.
Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak және TripAdvisor сияқты қонақүй метаіздестіру жүйелері жаңа қонақтарды табу және тікелей брондау жүргізу үшін негізгі құралдар болып табылады. TravelBoom тікелей брондауларды ынталандыратын тарифтік стратегия мен ынталандыруды ұсыну үшін метаіздеу жүйелерімен серіктес болды. Агенттік өнімділікті жақсарту және жаңа қатысу мүмкіндіктеріне мүмкіндік беру үшін AI негізіндегі сауда-саттық компонентін біріктірді. Содан кейін TravelBoom жеке оңтайландырылған клиенттік науқандарды жасау үшін жаңа сауда стратегиясын қолданды. Науқандарға мыналар кіреді:
● Сатып алу процесінде тұтынушыларға бағытталған ақылды сауда стратегиялары
● Жасырын мүмкіндіктерді табу үшін AI негізіндегі науқанды басқару
● Басқару шығындарын азайту үшін мөлдір және әділ баға
● Деректерге негізделген маркетингтік шешімдерді қамтамасыз ету үшін қосымша ақпарат алу үшін жақсартылған есеп беру
● Метаіздеу арқылы жарнамаға жұмсалатын кірісті барынша арттыру үшін шығынсыз бюджетті бөлу
● Автоматтандырылған стратегияларға негізделген басқару шығындарын азайту
InTown Suites TravelBoom стратегиясын жүзеге асырғаннан кейін екі ай ішінде Google қонақ үй жарнамалары науқанын 246%-ға өсірді. TravelBoom жалпы метаіздеу жарнамасына жұмсалған шығыннан 3,657% табыс әкелді. Brittain Resorts & Hotels Google қонақ үй жарнамаларында жарнамаға жұмсалған шығындардан орташа 2,024% және Microsoft қонақ үй жарнамаларында 1,439% кіріс әкеле алды. Сонымен қатар, Google Hotel Ads арқылы тапсырыс берген қонақтардың бас тарту көрсеткіші айтарлықтай төмен болды, бұл жақын жерде тұруды жақсартуға және бір бөлмеге келетін табысты арттыруға көмектесті (RevPAR).
«Мета іздеу арқылы қонақүй бағалары көбінесе әлеуетті қонақтарды түрлендірудің ең бірінші мүмкіндігі болып табылады», - деді Пит ДиМайо, TravelBoom компаниясының бас директоры. «Брондау процесінде саяхатшыларды тарту арқылы оңтайландырылған метаіздеу науқаны ең жақсы PPC жарнамаларымен, электрондық поштамен және басқа да жоғары нәтижелі маркетингтік әрекеттермен бәсекелесетін ROAS-пен мақтана алады».
