Берлин, Германия - Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc Берлиндегі Халықаралық қонақ үй инвестициялар форумынан (IHIF) бүгін өзінің портфолиосын кеңейте отырып, алдағы бес жылда Еуропа бойынша 40-тан астам жаңа қонақ үйлер мен демалыс орындарын ашу жолында екенін жариялады. жылдам дамып келе жатқан және қалыптасқан нарықтардағы саңылаулармен шамамен 30%. Старвуд өзінің ұзақ мерзімді өсу стратегиясын атап көрсете отырып, биыл Түркияда бес жаңа қонақүй ашпақшы, соның ішінде Санкт Регис Стамбул 1 наурызда ашылды.
«2014 жыл Еуропадағы Starwood үшін келісімшартқа қол қоюдың рекордтық жылы болды, бұл Еуропаның негізгі нарықтары мен сұранысқа ие бағыттарындағы портфелінің тұрақты, тұрақты жоғары сапалы өсімі болды», - деді Саймон Тернер, Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. «Біздің өсу серпініміз осы жылы Еуропада ашылатын 14 қонақүймен жалғасуда және біздің адалдық бағдарламамыздың, жаһандық платформамыздың ұжымдық күшінің және жоғары тәжірибелі, жергілікті командалардың қолдауымен өмірдің тоғыз брендіне деген иелік етушілердің қызығушылығы жоғары».
2015 ашылуының маңызды оқиғаларына мыналар кіреді:
• Түркиядағы Starwood компаниясының елдегі өсімге деген ұмтылысын растайтын бес жаңа қонақ үй, оның портфолиосын 15 жылдың соңына дейін жеті бренд бойынша 2015 қонақүйге дейін жеткізеді. Ашылған ашулар қатарында Түркияда The St. Regis бренді The St. Regis Istanbul-мен басталды. динамикалық шлюз қаласына теңдесі жоқ сән-салтанат пен стиль енгізу. Starwood сонымен қатар Стамбулдың ең перспективалы екі ауданы - Батишехирдегі және Дудуллу қаласындағы екі Four Points by Sheraton қонақ үйімен бірге Sheraton брендін елге таныстырады. Белгілі Sheraton бренді Стамбулдың Азия жағалауындағы Атасехирде қонақ үй ашады және жақында жаңадан бой көтеріп келе жатқан Самсун қаласына енеді.
• 2015 жылы ашылған Starwood екі жаңа қонақ үйімен Ресейдегі тұрақты өсу: Шератон Уфа және Калугадағы Шератонның төрт ұпайы, бұл елге Sheraton брендінің төрт ұпайы енгендігін білдіреді. Мұнда тағы алты қонақ үй бар болса, Старвуд алдағы үш жылда Ресейдегі ізін екі есеге арттырады.
• Германияда өсім серпіні, осы жазда Штутгартта және Мюнхенде Aloft бренді іске қосылып, Starwood осы еуропалық туристік нарықтағы орнын 30-ға жуық қонақ үйге дейін нығайта түсті.
• W and Element брендтерін жыл соңына дейін Нидерландыға W Amsterdam беделді Дам алаңында орналасқан, қаланың жанданған канал ауданынан және Амстердам қаласының оңтүстігінде орналасқан.
• Оңтүстік Еуропадағы Sheraton бренд портфолиосына тағы үш қосымша: осы күзде Шератон Бухаресттің ашылуымен Румынияға кіру, конверсия брендтің бірінші қозғалатын артықшылығын пайдаланады. Бренд сондай-ақ консольді қонақ үй - Sheraton Lake Como Италиядағы керемет Como көліне назар аударатын қонақ үйді ашады және Хорватиядағы Sheraton Dubrovnik Riviera қонақ үйімен ізін кеңейтеді.
Еуропадағы қонақ үйге қол қою үшін 2014 жылғы рекордтық жыл, конверсиялық қонақүйлер кеңеюіне себеп болды
2014 жылы Старвуд Еуропада рекордтық келісімге қол қойды, бұл алдыңғы жылмен салыстырғанда 60% -ға көп болды, бұл көбіне конверсиялық келісімдерге негізделген. Starwood Ұлыбританиядан, Германиядан, Франциядан және Оңтүстік Еуропадан келетін сұраныстың артуына байланысты көптеген конверсия мүмкіндіктері бар, активтерінің құнын тез арада көбейтуді көздейтін иелердің қызығушылығын арттыра береді.
The St. Regis Moscow Nikolskaya және Excelsior Hotel Gallia, Luxury Collection Hotel, Milan, сияқты соңғы конверсиялар Starwood-дің сәнді бренд сегментінің өсуіне ықпал етіп, әлемдік сату қуатына ие мықты брендтердің дамуына қызығушылық танытты. Осы жылы тағы бір маңызды конверсия - Sheraton Berlin Grand Hotel Esplanade, ол Германияның астанасында әйгілі Sheraton брендінің ашылуын білдіреді, бұл іскерлік және демалыс үшін еуропалық маңызды саяхат орындарының бірі.
«Біз бүкіл Еуропада конверсияның көптеген мүмкіндіктерін басқарылатын және франчайзингтік келісімдер арқылы көреміз», - деді Барт Карнахан, сатып алу және дамыту жөніндегі аға вице-президент, Starwood Hotels & Resorts, Еуропа, Африка және Таяу Шығыс. «Біздің конверсияға ыңғайлы тәсіліміз серіктестерімізге тез арада нәтиже беретін және әлемдік деңгейдегі жеткізу жүйелеріне, сондай-ақ біздің SPG адалдық бағдарламасына, сараланған маркетингке және басқаларға қол жеткізуге мүмкіндік беретін икемді, үнемді процесс арқылы құндылық беруге мүмкіндік береді. Көбірек.»
Франчайзингтік мәмілелер Старвудтың даму стратегиясының негізгі бөлігі болып табылады, өткен жылы Еуропада жасалған мейманханалармен жасалған келісімдердің 50% -на жетті. Франчайзингтік мәмілеге қол қою қарқыны 2020 жылға дейін жалғасады деп күтілуде, бұл Starwood брендтерінің қосымша құндылығын, әсіресе Ұлыбритания, Германия және Франция сияқты жетілген нарықтарда жылжымайтын мүлік стратегияларына жеткізеді.
Старвудтың орташа нарықтағы брендтері күшті өсу қарқынына негізделген
Starwood-тің Aloft, Sheraton және Element-тің төрт ұпайы бар орта нарықтағы брендтері әлемдік деңгейде бұрын-соңды болмаған өсу қарқынына ие. Еуропада компанияның орта нарықтағы портфолиосы Starwood даму құбырының 50% -нан асып кетуге дайын, 15 жылдың соңына дейін үш бренд бойынша 2017-тен астам жаңа қонақ үй ашылады деп күтілуде.
Aloft алдағы екі жылда Санкт-Петербург пен Лондонда ашылатын қонақ үйлерімен Еуропадағы портфолиосын екі еседен астам көбейтеді, сонымен қатар Германияда осы жазда ашылатын екі қонақ үйден басқа. Starwood-тың ең жылдам дамып келе жатқан бренді Sheraton by Four Points 2017 жылы Түркия мен Ресейде жоспарланған сегіз саңылауы бар дамушы нарықтарда кеңейеді. Еуропаға өткен жылы Element Frankfurt Airport Hotel ашылуымен ұсынылған эко-центрлі Element бренді дебют жасайды. Амстердам жыл соңына дейін, және 2017 жылы Шығыс Лондонның тарихи Tobacco Dock бөліміндегі Aloft and Element қосарлы қонақүйлерін дамытудың бір бөлігі болды.
«Соңғы бес жылда ортаңғы нарық сегментінде байқалған рекордтық өсу 2015 жылға қадам жасады, онда біз жетілген және дамушы нарықтарда қарқынды кеңеюді көреміз», - деді Майкл Уэйл, президент, Starwood Hotels & Resorts, Еуропа, Африка және Таяу Шығыс. «Жаңа және қолданыстағы серіктестердің конверсиялық және франчайзингтік мәмілелерге деген сұранысының артуы - бұл Старвудтың қуатты желісінің, адал клиенттік базасының және иелері үшін құнды жеткізуге деген ұмтылыстың айқын көрінісі».
