Жақында Андерсон бөлшек туризм маркетингі Лондон мен оның айналасында орналасқан сауда орталықтары, бөлшек саудагерлер мен мейрамханаларға арналған жаңа туристік маркетингтік науқанның дамуын жариялады. Бағдарлама Ұлыбританияға және Лондонға баратын туристердің келу алдындағы хабардарлығын, сатылымын және сатылымын арттыруға бағытталған, олар қол жетімді туристік пакеттерден және Британдық фунтпен қолайлы валюта бағамдарынан ләззат алады.
Ұқсас бағдарламалар АҚШ-та он жылдан астам уақыттан бері жұмыс істейді, мұнда американдық бөлшек және тамақтану орындары туристік операторларға, соның ішінде туроператорларға, кездесулерді жоспарлаушыларға, жер өңдеушілерге және бұқаралық ақпарат құралдарына, сондай-ақ бүкіл уақытта бос уақыт пен іссапарларды жоспарлап отырған тұтынушыларға арнайы ұсыныстар мен іс-шараларды ұсынады. АҚШ. Осындай бағдарламалардың бірін 200-ден астам американдық сауда орталықтарын саяхатшыларға насихаттайтын Shop America Alliance басқарады.
«Жеке алғанда, сауда орталықтарында, бөлшек саудагерлерде және мейрамханаларда ғаламдық деңгейде жылжытуға қаражат немесе бюджет жоқ, бірақ туристік сатылымдар олардың сатылымының көп пайызын құрауы мүмкін», - деді Кэти Андерсон, CMD президенті, Андерсонның бөлшек туризм маркетингі президенті және Shop America Альянсының негізін қалаушы. «Келушілер саяхат жасамас бұрын саяхаттау маршруттарының бөлігі ретінде дүкендер мен асханаларды ілгерілету бойынша бірлесіп жұмыс істей отырып, зерттеулер бұл бағытта болу ұзақтығын, сонымен бірге сатып алуға кететін уақытты және дүкен мен асхананы сатып алуға кететін шығындарды көбейтетіндігін көрсетті».
Лондондағы Shop & Dine акциясы қатысушы ритейлерлер мен мейрамханаларды ілгерілету үшін түрлі ресурстар мен маркетинг тактикаларына сүйенеді, соның ішінде саяхатшыларға мекемелерде арнайы ұсыныстар, сыйлықтар алу үшін ұсынылатын «Келушілер төлқұжаты» ұсынылатын ынталандыру бағдарламасы, немесе ақысыз қызметтер, мысалы, жеткізу, пакетті жеткізу, сұлулықты өзгерту және т.б. Туроператорлар мен турагенттер өз клиенттеріне сапарға шығар алдында арнайы ваучер ұсынады, содан кейін ол бүкіл Лондон бойынша сатып алу орындарында ұсынылады. Сонымен қатар, саяхатшылар Shop & Dine London веб-сайтынан ваучерді басып шығарып немесе мобильді смартфонға жүктей алады. Ваучерді ұсына отырып, келуші әр қатысушының орналасқан жері мен тұрмыстық жағдайлары көрсетілген басып шығарылған туристік нұсқаулықты алады, олардың келушілер төлқұжатымен бірге. Содан кейін карта сатушыға немесе мейрамханаға келген кезде олардың арнайы ұсыныстары үшін ұсынылады.
Науқан 2010 жылдың наурызында басталады деп жоспарланып отыр және Солтүстік Америка, Еуропа, Таяу Шығыс және Азия бойынша Ұлыбританияның мақсатты фидер нарығында алға жылжитын болады. «Визит Лондонға мүше бола отырып, біз олардың сауда және қоғаммен байланыс жөніндегі командасымен бірге Shop & Dine London бағдарламасын сауда көрмелері мен сату миссиялары арқылы индустрия мамандарына саяхаттау үшін алға жылжытуды күтудеміз», - деді Андерсон ханым. «Сонымен қатар, біз интернетке келгенге дейін Интернет арқылы саяхаттайтын тұтынушылармен тікелей байланыста болуға бағытталған мобильді маркетингтің күшті аспектісіне ие боламыз».
