Жаңа австралиялық туристік жарнама - бұл қарапайым болуы мүмкін, бірақ ол жұмыс істейді

Сыншылардың назарын аудару үшін жаңа туристік жарнама науқанын бастау сияқты ештеңе жоқ. Олар Бонди жағажайындағы лақтырылған чипке шағала тәрізді ағылып келіп, өздерінің назарын аударған заттарды ұрып-соғып, жұлқылап, жыртып тастайды.

Өткен аптада туризм Австралияға арналған теледидар науқанының тұсауы кесілді.

Жергілікті сыншылар кейбіреулердің «ұятты» деген белгісіне ие бола отырып, теледидардағы «Эй эй, сенбі» аудиториясындағы көпшілік дауыс беру кезінде бағасын бере алмағанымен, әлеуметтік желілерді өлшеу оның ең маңызды нарықтарда тартымды бола бастағанын көрсетеді.

Шетелдік туристік операторлар науқанның қарапайым джингл және икемділігі Хогс кезінен гөрі тиімді болады дейді.

Іске қосылғаннан бірнеше минуттың ішінде сыншылар екі жыл өткен соң туристік науқанның жолақтарын жыртып тастады. Әншілер ән айта алмады, ән The Mickey Mouse Club сықырлауығының немесе The Brady Bunch әнінің үзіндісі болды және бүкіл жарнама Discovery Channel компаниясының танымал акциясының көшірмесі болды.

Бүйірлік тақтаның басталуы. Бүйірлік тақтаның соңына өту.
Бүйірлік тақтаның соңы. Бүйірлік тақтаның басына оралу.
Одан кейін австралиялықтардың жалпыхалықтық түсіну үшін құрбан болды деген пікірлер болды.

Бір топ кенгуру отарға айналды, коала жартылай білікті аюға айналды және олар сол рульді көлік тізгінінде отырған адамды көрсетуге батылы барды.

Бұл вафли тәрізді дәлелдер, ұсақ-түйек кадрлар, олар көбінесе ағылшын тілінде сөйлемейтін және тілдің австралиялық нұсқасы оңай түсінбейтін елді сатудың қиыншылығын түсінбейді.

Бір ғажабы, осыдан үш онжылдық бұрын Австралия туризмі дәл осындай лингвистикалық жұмбаққа тап болып, американдықтар асшаянның қандай екенін білер ме еді деген ойға келді. Олар барбиге асшаяндарды орналастырды және жарнама қазір австралиялық туристік маркетингтің қасиетті қабығы ретінде бағаланды.

TA әрқайсысы өзінің нақты қажеттіліктерімен байланысты он мыңдаған мүдделі тараптардың қажеттіліктеріне жауап беруі керек. Бұл қажеттіліктерді 32 нарыққа аударып беруі керек, бұл бюджетке Vegemite-дің тостқа жағылуы сияқты. Бұл қысқаша жауап беру мүмкін емес, анықтау сияқты.

Бірақ Webtrends зерттеулері көрсеткендей, алғашқы аптаның өзінде-ақ шетелдік нарықтардағы әлеуметтік медиа қолдау көрсетті, адамдардың 70% -ы интернетте сөйлесіп, бұл науқанды ұнатамыз деп айтты, ал 30% -ы «қорқынышты» және «сияқты сипаттамаларды қолданды. ұят ». Науқанды ұнатқандардың 65 пайызға жуығы АҚШ-тан келген.

Шетелдік туроператорлар науқанға қолдау көрсетті, оның қарапайымдылығы Ұлыбританияда және бүкіл Еуропада оңай аударылады деп.

Ұлыбританиядағы СТА маркетинг жөніндегі директоры Селия Пронто ТА қарапайым әрі икемді хабарлама ойлап тапқанын айтты.

«Менің ойымша, бұл шынымен мықты деп ойлаймын және оның қарапайым элементтеріне көп күш түседі», - деді Пронто ханым.

«Ең қиын нәрсе - бұл оффлайн режимінде жұмыс істеу керек, ал маған ұнайтыны - ол австралиялықтарды қызықтырды және көптеген элементтер бар; бұл тек иконалар туралы емес ».

Nation Brand Index жариялайтын Сингапурдағы Futurebrand компаниясының басшысы Тим Ричес Австралия реакциясы қарапайым реакция деп санайтынын айтты.

«Менің ойымша, бұл жазаның орындалуына көп қатысы бар - бұл ескі және кейбір тұрғыдан алғанда шикі», - деді ол. «Бірақ бұл оны халықаралық нарықтарда тиімді етеді».