Кейптаун туризмі мен Дурбан туризмі екі қаланың серіктес маркетингі туралы келісім шеңберінде National Geographic-пен маркетингтік жобаны аяқтады. Кейптаун мен Дурбан - Оңтүстік Африканың демалыс туризмінің орталықтары, ал National Geographic кампаниясы - Оңтүстік Африканың қалалық туризм ұсыныстарын ілгерілетуге бағытталған бірлескен халықаралық іс-шаралар сериясы.
Кешенді науқан Кейптаун мен Дурбанды барлық National Geographic платформаларында 2012 жылдың сәуірі мен 2013 жылдың маусымы аралығында он төрт ай бойы ұсынады және әр қаланың ерекше дыбыстарына бағытталған бірқатар теледидарлық виньеталарды, халықаралық ұлттық массивті қамтиды. National Geographic Traveller US, www.nationalgeographic.com интернет-редакциясы, әлеуметтік медиа және сандық науқан, сонымен қатар Лондондағы немесе Вашингтондағы іс-шаралардан тұратын Geographic журналдарының басылымдары.
Акцияға бағытталған мақсатты нарықтар АҚШ, Ұлыбритания, Германия, Нидерланды, Оңтүстік Африка (және DSTV арқылы Африкаға), Үндістан, Қытай және Австралия сияқты екі қаланың негізгі туризм көздеріне сәйкес келеді.
БҰҰ Дүниежүзілік туристік ұйымы (UNWTO) зерттеулер көрсеткендей, халықаралық туристердің сексен пайызы қалалық туризмді іздейді – бай және әртүрлі мәдениеттерді зерттейді және өз қалаларының кіруі мен көзқарасы арқылы елді бастан кешіреді. Бәсекеге қабілетті жаһандық экономиканың шынайы ойыншылары елдер емес, қалалар болып табылатын әлемде мәдениет экономикалық және қалалық прогрестің жәрдемшісі ретінде кеңінен танылуда. Қаланың мәдениеті мен өмір сүруге қолайлылығы экономикалық дамуды ынталандыру үшін инвесторлар мен таланттарды тартатын шығармашылық ортаны қалыптастырудың кілті болып табылады. Оңтүстік Африканың туристік өнімінің жетпіс пайызы елдің қалалық аймақтарында орналасқан National Geographic науқаны туристік көрікті жерлерге, сондай-ақ әр қаладағы күтпеген тәжірибелер мен жасырын асыл тастарға назар аударады. Науқан әр қаланың алуан түрлілігі мен көпмәдениеттілігін көрсетеді және әр қаланың өзіндік мәдениетін ашатын жергілікті елшілер – азаматтардың көзімен бағыттар туралы бірегей әңгімелер айтады.
EThekwini муниципалитетінің Кәсіпкерлікті қолдау және туризм саласындағы Филлип Ситхол: «Дурбан мен Кейптаун бір-бірінің демалысы мен іскерлік туризм ұсыныстарына құндылық қосады, ал National Geographic акциясы әр қаланың ерекше сенсорлық нүктелерін көрсетеді. Науқан - бұл біздің ішкі және шетелдік саяхатшылар үшін интеграцияланған қалалық туристік тәжірибені ұсынуға бағытталған біздің күш-жігерімізді ресми түрде мойындау ».
National Geographic кампаниясы - бұл қатысушы қалалардың әрқайсысының маркетинг туралы ескірген ойлау тәсілдерінен шығуға және бөлуге негізделген ойлауға қарсы тұруға батыл қадамдарының нәтижесі. «Болашақтың гүлденген қалалары ғаламшардағы ең қолайлы және жағымды орындар ретінде көрінетін ерекше қалалық орталықтар болады. Тұрғындар мен қонақтарға пайда әкелетін орындар. Кейптаун мен Дурбан екі ерекше, бірақ сәйкес келетін оқиғаларды айтады. National Geographic кампаниясы - бұл Оңтүстік Африкадағы алғашқы қалалық туристік ынтымақтастық. Бұл біздің негізгі туристік нарықтардағы демалыс туристік әлеуетімізді көрсететініне шын жүректен сенеміз », - деді Кейптаун туризмінің бас атқарушы директоры Мариет дю Тойт-Хельмболд.
Кейбір Дурбанның орналасуы мен элементтеріне uShaka теңіз әлемі, Джума мешіті мешіті, Виктория көшесі базары, Гандидің үйі және Феникс қонысы, сондай-ақ Tala ойын қорығы кіреді. Кейптаунның орналасқан жерлері мен көрікті жерлері Боулдер жағажайы, Роббен аралы, Алты ауданы және Вудсток, қаланың үш шарап аймағы, БоКаап және Кесте Тауын қамтиды. Науқан Оңтүстік Африканың екі қаласында біртұтас тәжірибе алуға болатындығы туралы басты хабарлама алады. Дурбанның тарихы Африка мен Азияның ықпалында жатқан жылуы мен дәстүрі бар жетекші порт қаласы ретінде баяндалады, ал Кейптаунның бұрын-соңды болмаған табиғи сұлулығы шығармашылық еркіндік салтанат құрған шабыт, дизайн және инновациялар қаласы ретінде бейнелеудің негізін қалады. .
2013 жылғы редакциялық күнтізбе аясында National Geographic арнасы екі қала туралы бір сағаттық деректі фильм де түсіреді.
БҰЛ МАҚАЛАДАН НЕ АЛУ КЕРЕК:
- The integrated campaign will see Cape Town and Durban feature across all National Geographic platforms for a period of fourteen months between April 2012 and June 2013, and will include a series of TV vignettes focused on the unique sounds of each city, an array of international National Geographic Magazines editions including National Geographic Traveler US, online editorial on www.
- Durban's story will be told as leading port city with a warmth and tradition that is rooted in Africa and Asian influences, and Cape Town's unprecedented natural beauty will form the backdrop of the depiction as a city of inspiration, design, and innovation where creative freedom reigns.
- The UN World Tourism Organization's (UNWTO) research shows that up to eighty percent of international tourists are in search of urban tourism – exploring rich and different cultures and experiencing a country through the entry and viewpoint of their cities.
