Сонымен қатар, сауалнамаға қатысқан ерлердің 17% болашақта макияжды қолдануды қарастыратынын айтты; бұл дұрыс деп есептесек, ол нарықтың көлемін екі есе ұлғайтады.
Ерлерге және олардың косметикасына қазіргі қолдану немесе әлеуетті қызығушылық жасқа байланысты болып көрінеді, өйткені 73+ жастағы ерлердің 51%-ы косметиканы қолдануды қарастырмайтынын айтты; дегенмен, бұл ЖОҚ ЖОҚ ЖОҚ позициясын 37-18 жас аралығындағы ерлердің 34%-ы ғана білдірді, сондықтан жас ер адамдар кремдер, тушь, тоналды крем, бронзер және консилер сияқты теріні жақсартатын өнімдерді қолдануға ашық сияқты.
Макияж киетін еркектерді табу
Зерттеулер көрсеткендей, ер адамдар косметиканы бұрынғыдан да көбірек сатып алады, мен бұл адамдардың қайда тұратынын білмеймін ... оларды Манхэттен көшелерінде, менің спорт залымда немесе клубымда көрмеймін. Америкалық ер адамдар макияжды қабылдауға баяу болғанымен, шындыққа сәйкес келмейтін сұлулық стандарттарына сәйкес өмір сүру қысымының салдарынан көзқарастар өзгереді. Осы жаңа шындықпен күресу үшін олар кірістерінің көбірек бөлігін ерін далабы, ұнтағы және кремдерге жұмсауда.
Өте жақсы жарықтың негізін қалаушы, блогер Дэвид Йидің айтуынша, ерлерге арналған макияж және тері күтімі «өзін-өзі күту үшін, сонымен қатар жақсы көріну және сезіну үшін» қолданылады. TIME және Cosmopolitan журналдарында жарияланған зерттеу ерлердің сыртқы келбетіне әйелдер сияқты көңілі толмайтынын көрсетті. Егер косметика әйелдерге көмектесу үшін «беделді» ретінде ерлерге көмектесе алса, бұл ақылға қонымды және шынайы шешімдері аз мәселені шешудің жылдам және оңай жолы. Дэнни Грей, War Paint негізін қалаушы (2019 жылы құрылған Ұлыбритания компаниясы) «Макияж тек әйелдерге арналған емес... Бұл оны қалайтындардың барлығына арналған. Егер сіз өзіңізбен сөйлесетін, жуынатын бөлмеде керемет көрінетін және жай өнімдерден басқа нәрсені білдіретін ерлерге арналған брендті қаласаңыз, біз сіздің арқаңызды қолдаймыз. Грей макияжды оның денесінің дисморфиялық бұзылуына көмектесетінін айтады.
Ерлер, макияж және тарих
Ерлердің макияжды қолдануы жаңалық емес. Ежелгі мысырлық ер адамдар, сондай-ақ әйелдер, көзінің айналасына кольки киген, зерттеу көрсеткендей, бактерияға қарсы және сәндік қасиеттерге ие болуы мүмкін. Мысықтың көз контурлағышының дизайны Ежелгі Египетте басталып, байлықтың белгісі болды. Ер адамдар көзінің айналасына контурлағыш жағып, қызыл охрадан ерін дақтары бар щектеріне пигмент киетін.
Макияж кию еркектік қасиетін көрсетудің бір жолы болды.
Римде ерлер шошқаның қаны мен майынан жасалған щектеріне пигмент жағып, тырнақтарына бояйды (б.з. 1 ғ.). Король Людовик XVI (18 ғасыр) жасы 20-дан асқан шағында таз бола бастағанда шашқа әуес болған. Рок жұлдыздары жиі көздерін қара лайнермен сызады. Бала Джордж 1980 жылдары макияж киген. Үндістанда ер адамдар көз контурлағышын киеді, ал Африкадағы Маасайлар беттері мен денелерін қызыл охрамен бояйды. Қара ерлер мен макияж Чадтағы африкалық дәстүрлермен байланыстырады, онда Водаабе ерлер әйелдерді тарту үшін беттерін сәнді макияжбен жауып тұрады.
Жүк
Пенсильвания университетінің клиникалық дерматология кафедрасының ассистенті Джули Липофтың айтуынша, ерлер арасында қызығушылықтың артқанын байқаған Джули Липофтың айтуынша, «еркектер жастықты сақтау үшін қысым күшейді, сондықтан олар эстетикалық емдеу әдістерін көбірек іздейтін сияқты». арнайы макияжда болмаса да, тері күтімінде.
Z ұрпағы (1990-шы жылдардың аяғы мен 2000-шы жылдардың басында дүниеге келген адамдар) қазір мәдениеттің алдыңғы қатарында, ал Джейден Смит пен Лил ЗуйВерт үлгі тұтады. Бұл атақты ер адамдар жиі юбка немесе блузка киеді, өйткені олардың сұйық ұрпақтары мыңжылдықтарға қарағанда прогрессивті және ашық (1981-1996). Олар еркектік қасиетін нені анықтайтынын, жігіт болу дегенді қайта қарастыруда және бетіңізді бояу немесе тері күтімін қолдану сізді еркектен кемітпейтінін мойындайды.
Тарихи тұрғыдан алғанда, аз ғана ер адамдар макияж саясатымен айналысуға мәжбүр болды. Егер макияж ерлер үшін негізгі ағымға айналса, олар әйелдер сияқты қысымға тап болуы мүмкін. Ерлердің сыртқы келбетіне көбірек көңіл бөлу олардың психикалық денсаулығына әсер етуі мүмкін, өйткені қазіргі заманғы капитализм бізді өзімізді жеткіліксіз сезінетіндей сезінеді.
Ерлерді макияжды сатып алуға және қолдануға ынталандыру үшін Cover Girl және Maybelline сияқты брендтер жарнамаларында ер адамдарды көрсетті.
Телехикая, Краер көзі, ерлерге арналған косметиканы анықтауға көмектесті, ал Джонатан Ван Несс сайыскер Том Джексонға бетінің қызаруын азайту үшін түс корректорын қалай қолдану керектігін көрсетті. Boy de Chanel желісімен Том Форд ерлерге арналған консилер, бронзер және қасқа арналған гель жасайды.
Ағымдағы зерттеулер косметикалық және тері күтімі ұйымдары өсіп келе жатқан ерлер трендіне мұқият қарау керек деп болжайды. Groupon американдық ерлер косметикаға айына орта есеппен $244 немесе жылына $2,928 (әйелдерге қарағанда 22% аз), ал американдық әйелдер косметикаға айына орта есеппен $313 немесе жылына $3,756 жұмсайтынын анықтады.
Дүние жүзінде ер адамдар өздерінің сұлулығын қабылдайды
Дүние жүзінде ерлерге арналған күтім нарығы 70 миллиард долларға бағаланады. 2020 жылы Жапониядағы ерлерге арналған косметика нарығы 4%-ға өсіп, 341 миллион доллар деңгейіне жетті (Intage). Hot Pepper сұлулық академиясы 15-19 жас аралығындағы жапондық ерлердің негізгі косметикаға айына 51.30 доллар, ал 20 жастағы ер адамдар айына 49.50 доллар жұмсайтынын анықтады.
Оңтүстік кореялық ер адамдар тері күтіміне 495.5 миллион доллар жұмсады (2011, CBS Report), бұл әлемдік сатылымның 21% құрайды, бұл елді салыстырмалы түрде аз халық санына қарамастан, әлемдегі ерлердің терісі күтімі бойынша ең үлкен нарыққа айналдырды. Оңтүстік Кореяның ең ірі косметикалық компаниясы Amorepacific 2021 жылы 4.4 миллиард доллар табыс тапты және жұмысы 136.4 пайызға артып, 298 ер брендінен 17 миллион долларға жетті, Сеулдегі Manstudio екі дүкені толығымен ерлердің терісі мен макияжына арналған.
Оңтүстік Кореяның ерлер макияжына деген қызығушылықтың артуы ішінара жұмыс орындары үшін қатал бәсекелестікпен, «сыртқы келбет – күш» мәдениеттегі өрлеумен және романтикамен түсіндіріледі. Әйелдер ерлер терісін еркелету үшін уақыт пен күш жұмсайды деп күтеді. Korean Air жыл сайын стюардессаларға арналған макияж сабақтарын өткізеді.
Өнімдер
2016 жылы Коти CoverGirl-ді сатып алды, содан кейін YouTube макияж суретшісі Джеймс Чарльз (сол кезде 17 жаста) бар CoverBoy атты шығару арқылы тарихта қалды. Осы жолды жалғастыра отырып, L'Oréal сұлулық блогері Мэнни Гутиерресті (Manny MUA) Maybelline Colossal тушь науқанының (2017) бет-бейнесі ретінде шақырды.
Гиттерестің айтуынша, «...адамдар макияж киген адамды трансгендер немесе сүйреткіш ханшайым болғысы келетін адам деп қате түсінеді, бірақ олай емес». Гутьеррестің макияж бойынша оқулықтары мен өнімге шолу оның YouTube парақшасына 5 миллионға жуық жазылушыны тартады және NPD тобы бір ұнтақ өнімі Гутьеррес оны арнасында жарнамалағаннан кейін сатылымның 40% өскенін анықтады. Kiehl's Unisex бренді ретінде танымал болды; дегенмен, ерлер қазір олардың сатылымының 39% құрайды. Жақында пулемет Келли тырнақтарды бояудың унисекс желісін шығаратынын хабарлады.
Ер адамдар не қалайды
Ipsos (2022) мәліметтері бойынша 18-34 жастағы ер адамдар косметика олардың сыртқы келбетін қалай жақсартатынын, кемшіліктер мен ақауларды жасыруға көмектесетінін және макияж киген кезде «мен сияқты жігіттердің» қалай қабылданатынын білгісі келеді. 51 жастан асқан ер адамдар да өздерінің сыртқы келбетін жақсартқысы келеді, бірақ олардың косметиканы қолданып жатқанын білетін басқа адамдарға ыңғайсыз және олардың еркектік сезіміне қауіп төндірмейтін өнімдерді сатып алу мен пайдаланудың дискретті жолдарын іздейді.
Қазірдің өзінде «бағдарламасы бар» ерлер сұлулық рәсімдерін жалғастыруы мүмкін. Мәселе қалған ерлер нарығын өнімдердің негізгі ағымға айналғанына сендіру болады; дегенмен, оларды дүкендерге апару немесе денені жуу, бет жуу, денеге арналған спрей және басқа да күтім өнімдері сияқты онлайн заттарға тапсырыс беру үшін бірлескен күш қажет. Маркетингтік күш-жігер осы нарықтың қажеттіліктері мен үміттерін қанағаттандырып қана қоймайды, сонымен қатар тұтынушының еркектік сезімін арттыру, оның өзіне деген сенімділігі мен өзін-өзі сезінуін арттыру арқылы брендті ілгерілетуге тиіс.
«Ең жақсысы - табиғи көріну, бірақ табиғи көріну үшін макияж қажет». - Кальвин Клейн
Сұлулық индустриясы (соның ішінде тері күтімі, бояғыш косметика, шаш күтімі, хош иістер және жеке күтім) COVID-19 дағдарысынан зардап шекті. Пандемияның басында сатылымдар азайып, көптеген дүкендер жабылды.
Өнеркәсіп өндірісті қолды тазартқыштар мен тазалағыш заттарды шығаруға ауыстыру, алдыңғы қатардағы жұмысшыларға тегін сұлулық қызметін ұсыну, сатуды онлайн мүмкіндіктерге жылжыту және әлеуметтік медиа арқылы білім беру, ақпарат пен жарнамаларды арттыру арқылы жауап берді.
Саланың маңыздылығын бағаламау мүмкін емес, өйткені ол жылына миллиардтаған сатуды қамтамасыз етеді, миллиондаған жұмыс орындарына (тікелей және жанама) жауап береді және жаһандық экономикалық қозғалтқыш болып табылады.
Пандемия «сұлулық» анықтамасын өзгертіп, оны жаһандық, ауқымды және жеке адамның өзін-өзі және әл-ауқат сезімімен біріктірді.
Осы динамикалық экономикалық секторды шешу үшін автор осы үш бөлімнен тұратын серияны әзірледі. Бұл серия саланың қазіргі жағдайын анықтау үшін перденің артына қарайды.
1. Күмән туындағанда қызыл киіңіз » Билл Бласс: Ерінге арналған таяқша индексі
2. Макияж киіңіз немесе ештеңе жасамаңыз: Әйелдер – өз жолымызда
3. Нағыз еркектер макияж киеді
© Доктор Элинор Гарели. Бұл авторлық құқық туралы мақаланы, оның ішінде фотосуреттерді автордың жазбаша рұқсатынсыз көбейтуге болмайды.
