Олимпиада сияқты спорттық іс-шараларды өткізетін қалалар келушілер санын бірден арттыруға емес, хостингтің ұзақ мерзімді мұрасын ескеруі керек. WTN London 2023 бүгін айтылды.
«Алтын ұтып алу – оқиғалар, фестивальдер және спорт неге маңызды» деп аталатын сессияда Джосс Крофт, бас директоры Ұлыбританияның кірісі, қабылдаушы қалалар мен елдерге «мұра болмас бұрын ол туралы ойлануға» және мұраның қандай болуы керектігін қарастыруға кеңес берді.
Оның айтуынша, 2012 жылғы Олимпиада және Паралимпиада ойындарын өткізетін Лондон Ұлыбританияның брендімен «үйлеспейді», ол спорт шеберлігінен гөрі мұраға, тарихқа, дәстүрге қатысты, сондықтан мұра қабылдауды өзгертуге қатысты. Керісінше, Ливерпульдің Евровидениені өткізуі Ливерпуль үшін бренд болды – инклюзивті, күшті музыкалық мұра, төзімділік.
«Евровидение Ливерпульді тез арада көтеру үшін тамаша болды және Ливерпуль туралы нені күшейтті. Бірақ Олимпиаданы өткізетін Ұлыбритания Ұлыбритания туралы көптеген теріс көзқарастарды өзгертті », - деді ол.
Оған Париж аймағының туристік кеңесінің бас директоры Кристоф Деклу қосылды. Париж 2024 жылғы ойындарды өткізуде және оның мұрасы Парижді көлемі бойынша «ең үлкен» емес, тұтынушылардың қанағаттанушылығы бойынша «ең жақсы» туристік бағыттардың біріне айналуды көздейді.
«Париж ойындардың нәтижесінде баратын жер ретінде жақсы жаққа өзгереді», - деді ол. «Қайталанатын сапарлар біз үшін маңызды және біз Парижді сезінудің жаңа жолдарын салып жатырмыз. 2025 жылы келушілер басқа Парижге қайтады».
Accor - Париждегі ең ірі қонақ үй желілерінің бірі. Стюарт Уореман, оның жаһандық тәжірибелер, оқиғалар және демеушілік жөніндегі вице-президенті Парижде орналасқан тамақ пен сусындар, кір жуу және қоғамдық тамақтану бөлімшелеріне әкелетін қосымша бизнесті асыға күтті. Бірақ негізгі қонақүй бизнесі үшін оның негізгі KPI нарықтағы үлесі болып табылады.
«Біз бөлмелерді толтыра алуымыз керек, бірақ ең бастысы - басқа қонақүйлермен салыстырғандағымыз», - деді ол.
Ол сондай-ақ Паралимпиада ойындарын өткізу мұрасы «өзгерістердің катализаторы және қолжетімді туризмді ашуы» керек екенін айтты. Ол Accor өзінің қонақ үй иелерін Париж 2025 алдында осы нақты тұтынушылар сегментінің қажеттіліктерін білуге үйрететінін айтты.
Шағын ауқымды іскерлік іс-шараларды тағайындалған брендті құру үшін де пайдалануға болады. Крофт Ұлыбританияның «Алтын үшбұрышы» деп аталатын Лондон, Оксфорд және Кембридж арасындағы аймақты атап өтті, ол өмір туралы ғылым салаларының орталығына айналады. Аймақта өмір туралы ғылым іс-шараларын өткізу арқылы қабылдау нығайып, хаб бұрынғыдан да орнығады.
Алайда, бұған ескертетін жайт, бизнес оқиғалары экономикалық құлдырауға ұшырайды. Варехэмнің айтуынша, «рецессияға төзімді» ірі спорттық іс-шаралардан айырмашылығы.
eTurboNews үшін медиа серіктес болып табылады Дүниежүзілік туристік нарық (WTM).
