LGBTQ саяхат және туризм индустриясының тек АҚШ-та 1 триллионнан астам сатып алу қабілеті бар.
1992 жылы Томас Рот пен Дэвид Пайсли деген екі дос, маркетинг және әлеуметтік ғылымдар мамандары - және ЛГБТҚ қоғамдастығының мүшелері туралы ой келді. Олар компаниялар мен брендтерге дамып келе жатқан LGBTQ қауымдастығын түсінуге және оны өміршең нарық сегменті ретінде қосуға көмектескілері келді.
Бастапқыда бұл оңай болған жоқ. 90-шы жылдардың басында LGBTQ-ге белсенді маркетинг жасайтын бір ғана ірі бренд болды: Absolut Vodka (кейінірек CMI клиентіне айналды).
Есіктерді ашу үшін Том және Дэйв алғашқы LGBTQ тұтынушыларды зерттеуді бастады және бұл тұжырымдар негізгі баспасөзде келтірілді.
Олар Солтүстік Американы және одан тысқары жерлерді аралап, басшылармен және көптеген конференцияларда сөйледі және ЛГБТ қоғамдастығына жетудің және оларға қызмет етудің маңыздылығын ешқашан тоқтатпады.
Енді 25 жылдан кейін олар әлемдегі жетекші және ең құрметті LGBTQ зерттеу фирмасын басқарады. Осы жылдар ішінде Том, Дэйв және олардың командасы жүздеген компаниялар мен брендтердің LGBTQ қауымдастығы болып табылатын спектрмен байланысуына, қатысуына және нарыққа шығуына көмектесті.
30 жыл бұрын идея ретінде басталған нәрсе компаниялардың, брендтердің, қоғамның және үкіметтердің LGBTQ қауымдастығын түсінуі мен байланысын өзгертті.
Бірақ сандар мен диаграммаларды жеткізуден тыс, Қоғамдық маркетинг және түсініктер теңдесі жоқ тәжірибені, қарым-қатынасты және терең түсінікті пайдаланады.
Томас пен Дэвидтің COVID-19 кезінде LGBTQ саяхат және туризм индустриясының жағдайымен бөліскенін тыңдаңыз
Дауыстық хабарлама жіберіңіз: https://anchor.fm/etn/message
Осы подкастты қолдаңыз: https://anchor.fm/etn/support
БҰЛ МАҚАЛАДАН НЕ АЛУ КЕРЕК:
- They wanted to help companies and brands understand the emerging LGBTQ community and include it as a viable market segment.
- Over the years, Tom, Dave and their team have helped hundreds of companies and brands connect with, engage and market to the spectrum that is the LGBTQ community.
- Олар Солтүстік Американы және одан тысқары жерлерді аралап, басшылармен және көптеген конференцияларда сөйледі және ЛГБТ қоғамдастығына жетудің және оларға қызмет етудің маңыздылығын ешқашан тоқтатпады.
