Екінші жыл қатарынан Atout France, Францияның Туризмді дамыту агенттігі, 13 аймақтық астаналық туризм органдары және туризм саласындағы 30 компания еуропалық саяхатшыларды «Францияны зерттеуге» шақыру үшін күш біріктірді. – соңғы айларда байқалған Франциядағы еуропалық тұтынушылардың қайтарылуына ықпал еткен стратегия.
Сәуірде 10 еуропалық нарықта басталған «Францияны зертте» науқаны жалпы инвестициясы шамамен 10 миллион еуроны құрайтын - 2021 жылы басталған серпінді сақтап, нығайтты.
Мақсат Францияны еуропалық саяхатшылардың аумаққа бекітілген құрметті туризм туралы жаңа үміттеріне жауап бере алатын тұрақты бағыт ретінде жақсырақ орналастыру болды.
Сәуірден қазанға дейін: 120-дан астам ақпараттандыру және конверсиялық науқан; Интернетте көрінетін 815 миллион жарнамалық суреттер; 39 журналист 47 миллион оқырманды және 31 миллион бірегей келушілерді қамтыды (12 онлайн мақала, 4 баспа және 1.3 онлайн және жазбаша баспасөзде) жарияланған 11 бос уақытты баспасөз мақалаларына арналған; 42 миллион контактілердің жиынтық аудиториясы бар 2.9 қабылдаушы әсер етушілер; көпшілікке арналған барлық бейнелер 38 миллионнан астам қаралды.
Соңғы тоқсанда кетуді ынталандыру үшін науқан 2022 жылдың соңына дейін жалғасады. Алдағы апталар 6 жылмен салыстырғанда, атап айтқанда британдық (2021%, +87 ұпай), неміс (4%, +82 ұпай), голландиялық (7%, +66 ұпай) үшін 6 ай ішінде бос уақытты өткізу ниеттерін көрсетеді. ) нарықтар) және американдық (90%, +6 ұпай).
Науқан баратын жердің ерекше күшті жақтарына негізделді: бұзылмаған табиғат, кепілдендірілген «жұмсақ» саяхат, тұрақты туризм тәсілі бар қонақүйде тұру, жергілікті гастрономия, сипаты мен мәдениеті бар қалалар мен ауылдар. Туристер француз бағыттарының байлығын зерттеуге және инновациялық, таңқаларлық және шабыттандыратын ұсынысты ашуға шақырылды.
Инвестициялар жалпы инвестицияланған бюджеттің сәйкесінше 23% және 27% құрайтын көктемде және күзде Францияға кетуді ынталандыруға тырысты, бұл ретте бюджеттің 13% барлық маусымдық мазмұнға бөлінді (36% жазғы маусымға инвестицияланады).
Atout France зерттеу арқылы науқанның әсерін бақылап, цифрлық баяндау тәсілі жақындықты, шынайылықты және серіктестікті қалай тудырғанын тексеріп, мақсатты аудиторияны туристік қызметтерді сатып алуға жақындатты.
Науқан туралы өте оң көзқарас пайда болды. Орташа балл 7.7/10, мақсаттарға негізінен қол жеткізілді. Науқанды еске алған респонденттердің 83% бұл Францияны тұрақты және жауапты демалыс орны ретінде көрсетеді деп санайды. 19% науқанды өздігінен есте сақтайды.
«Науқанның осы екінші шығарылымы үшін біз Францияның позициясын, баратын жерін қайта анықтағымыз келеді, еуропалық бағыттар үшін бәсекелестерден ерекшеленгіміз келеді және аудиториямызбен күшті эмоционалды байланыс орнатқымыз келді», - деді Atout France бас менеджері Каролин Лебушер.
«Еуропалық клиенттердің ұмтылысы - олардың саяхатқа деген қарым-қатынасы айтарлықтай өзгерді, олар денсаулық, климат және соңғы уақытта орын алған геосаяси дағдарыстардан кейін бұрынғыдай емес. Сондықтан қызықтырақ оқиғаны айтып, саяхат тәжірибесін басқа жолмен көрсету маңызды болды.
«Ол жерден бөлісуге, ләззат алуға және Францияны саралаудың шынайы нүктелеріне бағытталған коммуникациялық науқан пайда болды».
Сонымен қатар, осы серіктестікті 2023 жылы үшінші басылымға жаңартуды қалайтын серіктестермен кездесулер мен алмасулар жалғасуда.
