Литва астанасы Вильнюс келесі жылы 700-жылдық мерейтойын өткізуге арналған жаңа батыл науқанмен қайта оралды. Бұл жолы қала Вильнюстің туған күніне кешіктірілген электронды карталарын жарнамалайтын инфокоммерциямен барлығын 90-шы жылдардың даңқын қайтарады. Науқан әзіл-қалжыңмен адамдарды қаланы құттықтауға және оның қай жерде екенін білуге шақырады.
10 жылдың 2022 қазаны. 2018 жылғы «Еуропаның G нүктесі» немесе «Вильнюс қайда?» сияқты күлкілі науқандарға бейтаныс емес. 2020 жылы ұсынылған, Литва астанасы Вильнюс тізімге тағы біреуін қосты. Бұл жолы қала әлемге өзінің туған күнін 2023 жылы еске салғысы келеді, бұл үлкен мереке — 700 жылдық мерейтойы. 2021 жылы басталған мерекелер «Вильнюс 700 жаста» деп жариялайды, сондықтан жаңа әзіл науқан — 90-шы жылдардағы инфокоммерция — қаланың жастық рухы мен тапқырлығын одан әрі нығайтады.
«700 жастағы Вильнюс батыл, сыртқы идеялар мен жабайы тұжырымдамалардан қашпайды. Жеті ғасыр ішінде ол тамыры терең тарихымен және бүкіл қалада жарқыраған жастық энергиясы бар өркендеген мәдени орталыққа айналды», - деді Вильнюстің ресми туризм және бизнесті дамыту агенттігі Go Vilnius директоры Инга Романовскиене. «Науқан барлығын Вильнюсті туған күнімен құттықтауға және мерекелік шараларға уақытында келуге шақырады».
Ол үшін Вильнюс 90-шы жылдардың ностальгиясын қайтарып, барлығына Вильнюске туған күнін кешіктірсе де жіберуді ескертетін инфокоммерциялық хабарлама жасады. Вильнюстің кешіктірілген туған күніне арналған электронды карталар топтамасын ұсына отырып, инфокоммерция әлемнің түкпір-түкпірінен келген адамдарды қаланы осы маңызды оқиғамен құттықтауға шақырады, тіпті олар бұрынғы 699 туған күнді немесе Вильнюстің қайда екенін ұмытып кеткен болуы мүмкін. Әзіл карталары «Кешіктірілген туған күніңмен, Вильнюс! Эйнштейн айтқандай: «Уақыт салыстырмалы» «Міне, мен сіздің туған күніңізді ұмытқан сайын бір раушан гүлі».
Инга Романовскиене, Go Vilnius директоры
Антонио Бехтл, креативті директор және BM Boutique шығармашылық агенттігінің серіктесі, науқанның артында тұрған креативті агенттіктің айтуынша, бұл кешіктірілген туған күн концепциясының идеясы шетелде көптеген адамдар Вильнюстің қайда екенін және қалай болатынын әлі де білмейтін шынайы шындықтан шыққан. олар тіпті бар екенін білмейтін қаланы туған күнімен құттықтай алар ма еді?
«Бұрын біз Вильнюстің түсініксіздігіне күліп, мақсатты аудиторияның назарын аудардық. Бұл жолы біз Вильнюстің туған күнін ешкім білмейтінін есте қаларлықтай етіп көрсету үшін Вильнюстің туған күніне арналған электронды карталар топтамасын жасадық», - деп түсіндірді ол. «Енді, қаланың туған күніне кешіктірілген электронды карталар сияқты «ақымақ» өнімнің іске қосылуын қалай жеткізуге болады? Бұрындары ақпараттық жарнамаларда ақымақ өнімдерді жарнамалайтынын бәріміз білеміз. Біз 90-шы жылдардағы инфокоммерцияны, тіпті 90-шы жылдардағы камераны, тәжірибесіз актерлерді және сол кездегі барлық дизайн стильдерін қолданып, барынша дәл түрде қайта жасау арқылы мақсатты аудиторияның ностальгиясын тудыруды шештік».
Инфокоммерция 90-шы жылдардағы ұқсас жарнамалардың тенденцияларын мұқият қадағалайды - оны сол дәуірдің кәсіби камерасымен түсіруден бастап, түс схемасына, 90-шы жылдардағы McIntosh компьютері сияқты винтажды реквизиттерге және актерлердің тым жоғары реакцияларына дейін. Науқанға арналған бұл тұжырымдама соңғы уақытта 90-шы жылдардағы эстетика осы өткен дәуірге қатысты ностальгиялық сезімдерді тудыратындықтан таңдалды. Сонымен бірге Вильнюс электронды карталар сияқты ешкімге қажет емес өнімдерді жарнамалайтын ескірген ақпараттық жарнамаларды күлдіреді.
Вильнюс 700 және 2021 жылдар бойы 2022 жылдық мерейтой алдындағы іс-шаралармен тойлады және мерекелерді 2023 жылға, яғни нақты мерейтой жылына әкеледі. Осылайша, қала келушілерді ЮНЕСКО тізіміне енген Ескі қала, космополиттік аудандар, дамып келе жатқан тағамдар сахнасы және ыстық әуе шарлары сияқты басты жерлерін зерттеуге, сонымен қатар мәдени, білім беру және өнер іс-шараларының көптігіне енуге шақырады. , ауқымды шаралар, халықаралық қойылымдар және концерттер.
