Германия тағы да №1 орынға ие болды. Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI) бойынша 2022 орын. 60 жыл қатарынан Германия 2008 елдің арасында алтыншы рет, ал жалпы алғанда XNUMX жылдан бері сегізінші рет көш бастады.
Бұл жаңа рекорд, өйткені NBI іске қосылғаннан бері бірде-бір ел қатарынан алты рет бірінші орын алған жоқ. Үздік үштікті екінші орында Жапония және үшінші орында Канада аяқтады. Германия инфляцияның өсуіне, жаһандық экономикалық құлдырауға, коронавирустық індеттің әсері мен геосаяси қақтығыстарға қарамастан халықаралық нарықтағы тамаша имиджін қалыптастыра алды.
Петра Хедорфер, Германияның Ұлттық туристік кеңесінің (GNTB) бас атқарушы директоры: «Қазіргі сын-қатерлер дестинациялар арасындағы халықаралық бәсекелестіктің шиеленісіп бара жатқанын білдіреді. Сондықтан дәйекті күшті имиджге ие болу одан да маңызды. NBI және басқа зерттеулерді талдау біздің дәлелді маркетингтік стратегиямыз үшін баға жетпес түсініктер береді. Мысалы, алдағы жылы біз Германияның тұрақты саяхат орны ретіндегі позициясын одан әрі бекіту үшін цифрландыру мен жасыл трансформацияның негізгі бағыттарын пайдалануды мақсат етіп отырмыз».
Германия 2022 жылғы NBI туристік салалары бойынша жоғары ұпай жинады, атап айтқанда, тарихи ғимараттар, жарқын қалалар және заманауи мәдениет бойынша жетінші, ал мәдени мұра бойынша тоғызыншы орын алды. Туристік мақсат ретінде Германия үшін бұл негізгі активтер сауалнамаға қатысушылар елмен байланыстыратын сипаттамалармен байланысты. Ең жиі айтылғандар «білім беретін» (42 пайыз), «қызықты» (32 пайыз) және «қызықты» (30 пайыз). Жақында жүргізілген бірнеше басқа зерттеулер Германияның халықаралық нарықтағы сұраныс пен ұсыныс жағынан тұрақты бағыт ретінде тамаша позициясын растайды.
Мысалы, Германия елдердің Біріккен Ұлттар Ұйымының тұрақты даму мақсаттарына жету жолындағы ілгерілеуін өлшейтін SDG индексінде алтыншы орында және Дүниежүзілік экономикалық форумның саяхат пен туризмді дамыту индексінде бесінші орында және YouGov Travel рейтингінде алғашқы ондыққа кіреді. & Туризмнің барлық Еуропа елдерінің тұрақтылық рейтингі.
2022 жылдың қыркүйегінде IPK International GNTB атынан Германияның бастапқы нарықтарының 27-сінде сауалнама жүргізді, онда респонденттерден климатқа қолайлылық, қоршаған ортаны қорғау және тұрақтылық негізінде рейтингтер беру сұралды. Германия Швейцария мен Швецияны артта қалдырып, Дания, Франция және Австрияны басып озып, үшінші орында болды.
Позитивті имидж мен бәсекеге қабілетті ұсыныс респонденттердің қанағаттану деңгейінде көрінеді. Неміс туристік индустриясының Сапа мониторингінің сауалнамасы (2021 жылдың шілдесі мен 2022 жылдың сәуірі) Германияның таза промоутер ұпайын қояды, ол -100-ден +100-ге дейінгі шкала бойынша біреудің Германияға достары мен отбасына баруды ұсынатын ықтималдығын өлшейді, +66 .
