ШАМАША ШАҚЫРУЫ: Жыл бойына, бүкіл әлем бойынша, әртүрлі елдер мен мәдениеттердің адамдары бір әдетті қолданады - олар күнтізбелерінде шамдар мен кешкі аспан мерекелік шамдармен жанған кезде ерекше күндерді белгілейді!
Айттан Дивалиге, Рождестводан Карнавалға, Ханукадан Ханамиға, Стампедтен Сопотқа, Марди Граннан Масленицаға және тағы басқа көптеген ерекше оқиғаларға байланысты фестивальдар миллиондаған адамның рухына әсер етеді. Ұрпақтар, уақыт белдеулері мен техникалық орындар бойынша адамдар әлемі мерекелеу үшін жиналады.
Жыл сайын бүкіл әлемде мыңдаған фестивальдар өтеді. Халықтардың, аймақтардың және қауымдастықтардың жыл сайынғы мерекелері адамдардың наным-сеніміне құрметпен қарауды тоқтатады. Мейрамдар өмір кезеңдерін (сөзбе-сөз және / немесе бейнелі түрде) немесе ежелгі және қазіргі заманның дәстүрлері мен діндерін атап өту үшін болсын, мейрамдар адамдарды өздерінің кім екендіктерін, нелерге сенетіндерін, нені жақсы көретіндерін, не нәрселерімен бөлісу үшін біріктіреді. ризашылықпен, оларды мақтанышпен біріктірілген қоғамдастыққа айналдырады.
Фестиваль уақытынан гөрі әлемді баратын жерді тамашалауға шақырудың қандай жақсы уақыты бар?
МАРКЕТИНГТІҢ ЕРЕКШЕ МҮМКІНДІГІ: Бүгінгі туризм және туризм (T&T) индустриясы өте бәсекеге қабілетті. Баратын жерлері - жақсы қалыптасқан және жаңадан шыққан жұлдыз ретінде келе жатқандар - бәрі эфир уақыты, көркемдік деңгейі, хабардарлығы, бағалары және брондау үшін күреседі. Тәжірибе, эмоция және ләззат алудың шексіз мүмкіндігі туралы уәделер өте көп. Кейбір бағыттар жарқырайды, кейбіреулері сиқырлы, кейбірі таңқаларлық, ал кейбіреулері керемет.
Бүкіл бәсекелестік пен үгіт-насихат жұмыстары кезінде әлемдегі кез-келген бағыт оңай қол жетімді, бірақ оны жиі назардан тыс қалдыратын бір шеті бар - бұл бәсекелестік басымдылық, мақсатты бағытты бұзу және саяхатшыларды өзіне тарту қабілеттілігін күшейтеді. ерекше және тартымды тәсілі. Бұл ерекше нәрсе оның фестивальдары.
Әлемдік саяхатшыларға шақырудың ерекше түрін ұсыну, фестивальдар өмірдің энергиясын, қатысуы мен эмоциясын басқа тәжірибелер сияқты өмірге әкеледі.
Мысалға Дивалиді алайық. Жылына бір рет Үндістан және бүкіл әлемдегі үнділер жарық фестивалін атап өтеді (индустар да, индустар да емес). Рама мен Ситаның 27,000 XNUMX өлеңнен тұратын санскриттік «Рамаян» поэмасынан алынған Рама мен Сита оқиғаларынан шабыттанған Дивали - жақсылықты зұлымдықтың, нұрдың қараңғылықтың үстінен, ізгілік пен тазалық пен сенімнің салтанат құратын уақыты. Divali қалалардан ауылдарға, үйлерден қонақ үйлерге дейін Үндістанды солтүстіктен оңтүстікке, батыстан шығысқа жалғайтын рух. Нағыз үнді стилінде бұл оқиға бірнеше күн бойы өтеді. Дивали күндер мен түндер толып, безендіруге және сыйға тартуға, достарына, отбасыларына және дастарқан басына жақындаған сайын. Едендер жыл мезгілін бейнелейтін ашық түсті пішіндер жасайтын бояулар мен жапырақтарға арналған полотналарға айналады - апельсиндер мен қызғылт түстер мен ақтар мен сарылар тротуарлар мен кіреберістерге жарылып, кішкентай шамдар мен диаларға (май шамдар) баса назар аударып, сиқырлы жарқыл қосады. түрлі-түсті көрініс. Ақыры, Дивали келіп, дұға оқылғанда, түнгі аспан жарқыраған, жарқыраған, түрлі-түсті отшашулармен жанып, жарқыраған таяқшаларымен жүгіріп жүрген балаларды қуантты. Жұқпалы музыка, дәмді тағамдар, құдайдың тәттілері, жомарттық құшағы мен күлкісі, сондай-ақ Үндістанның жарқыраған стиль спектрінен керемет сәндер мен әшекейлер байқауы айқын хабарлама жібереді - бұл керемет Үндістан!
Дін, дәстүр, табиғат пен тарихтан рухтандырылған әлемдегі мыңдаған басқа фестивальдерге қатысты. Әр мереке өз мерекелерінде баратын жердің адамдарының, мәдениеті мен рухының бай, ерекше көрінісін - өмірге тәжірибелік саяхат ұғымын әсерлі, әсерлі, есте қаларлық және шабыттандыратын етіп ұсынады.
МАНДАТТЫ ФЕСТИВАЛЬДАР АРҚЫЛЫ ӨТКІЗУ: Мерекелер - маркетингтің күшті мүмкіндіктері. Фестивальдерді маркетингтік стратегияларға қосу дегеніміз, бұл жай ғана маркетингтік араласуға құрал қосу емес. Фестивальдердің тағайындалатын ғимаратқа дейінгі маңызы - бренд пен көрсеткіштер - одан әлдеқайда стратегиялық.
Маңыздысы, фестивальдар мақсатты орынға T&T секторының өсуі мен дамуына орталықтандырылған бірқатар стратегиялық міндеттерге қол жеткізуге мүмкіндік береді - бұл техникалық тұрғыдан алғанда, бүкіл әлемдегі туризм мен экономикалық дамудың барлық мандатында бар.
Оларға мыналар жатады:
1. КІСІНІҢ АРТТЫРЫЛУЫ:
Саяхатшылар барар жеріне даусыз құндылық әкеледі. Сандық тұрғыдан алғанда, туристік қоғамдастық саяхатшылардың құнын «есептегенде», біз көбінесе Келушілер санының көрсеткішін ескере бермейміз. Туризмге келушілер санының өсуі, дегенмен, туризм түсімдерінің өсуін білдірмейді. Мысал ретінде, тәжірибе тізбегіндегі бағаларды төмендететін бағыт Келгендерді сәтті арттыруы мүмкін, бірақ іс жүзінде туризм бойынша жалпы түсімдерді әлсіретуі мүмкін.
Мақсат - әрбір саяхатшының Түстерінің құнын арттыру - әр саяхатшы келген уақытының әртүрлі аспектілері арқылы экономикаға салатын ақша сомасы, мейманхана, тамақтану, көлік, аттракциондар, сыйлықтар сатып алу және т.б. Келушілер x Саяхатшыға түсетін кіріс = кірістілік.
Фестивальдер саяхатшылардың кірістілігін арттыра алады, мақсатты орынға келушілердің санын ғана емес (келушілерді), сонымен қатар олардың сапасын (түсімдерді) арттырады.
2. ҚАЛУ ҰЗАҚТЫҒЫН АРТТЫРУ: Фестивальдар саяхатшыларға жоспарлау, жоспарлау және қатысу үшін уақытты, мәдениетті, ынталандыратын тәжірибе жасайды. Көбінесе бұл өз бетінше мотивация немесе жоспарланған саяхатты кеңейту. баратын жер, фестивальдар туристік тәжірибенің керемет ертегісіне айналуы мүмкін. Нәтижесінде фестивальдар саяхатшының болу ұзақтығын арттыра алады, демек кірісті арттырады. Әрине, Megaevents сияқты фестивальдар жоспарланған демалысты өткізудің өзектілігін сезіне отырып, «қазір баруға» жақсы себеп жасайды.
3. ЖЫЛДЫҚ ШАҒЫМ: Демалыс уақытында туризм экономикасында тікелей және жанама жұмыс істейтін мақсаттағы адамдар келушілерді тасымалдау, тамақ беру, тауар сату, төсек жасау, өнер көрсету, гастрольдермен бару - баратын жерлермен айналысумен айналысады. саяхатшыларға маңызды тәжірибе ұсынуы керек. Жоғары маусым төменгі маусымға қарай жылжып келе жатқанда, оны қабылдауға келушілер айтарлықтай аз. Өнеркәсіптегі жұмыс орындары төмендейді, бұл экономикалық және әлеуметтік қызметте алаңдаушылық туғызады.
Фестивальдердің стратегиялық тұрғыдан маңызды аспектілерінің бірі - олардың саяхатшыларды жыл бойына тарату мүмкіндігі. Дәстүрлі төмен маусымдарды мағыналы және тұрақты түрде арттыруға болады, бұл туристік қызмет ағындарын тартуға арналған фестивальды көрсету, сондықтан туризм экономикасын тұрақты жұмыс істеп тұрған күйінде ұстап, маусымдық қисықтарды тегістейді.
4. САЯХАТШЫЛАРДЫҢ БӨЛІНУІН КӨБЕЙТУ: Міне, сол сияқты фестивальдар - саяхатшыларды мақсатты орынға жайып жіберудің, оларды қалалардан және басқа қалалар мен қалаларға қызықтыратын қуатты тәсілі. Нәтижесінде туристік индустрия мен экономиканың белсенділігі мен артықшылықтары баратын жер бойынша дәстүрлі, жиі таңғажайып саяхатшылар түйіндерінен айырмашылығы бар. Мүмкіндік баратын жердің аз танымал аспектілерін - әртүрлі халықтарды, әртүрлі мәдениеттерді, әртүрлі дәстүрлерді, әртүрлі тарихты, әртүрлі ортаны көрсету үшін жасалады.
Әрине,
5. ҚАЙТАЛАУ САПАРЫ: Сүйікті мекенге оралу үшін көп тойланған фестивальді өткізуден гөрі қандай жақсы себеп бар?
ФЕСТИВАЛЬДЕР - СЫЙЛЫҚТЫҚ МЕРЕКЕЛЕУ: Туристік өнімдер мен тәжірибелер назарға мәдениеттің, тарихтың, өнердің, дәстүрдің және болашақ бағыттың көрінісі ретінде баратын жер ұсынатын нәрселердің жарқын мысалдары ретінде қойылатын сияқты, фестивальдар әдемі оралған сияқты әрекет етеді. рухтың, күштің, шығармашылықтың және баратын жердің мақтаныш аспектілерінің дыбыстық байттары.
Дәл осы себептен, бағытты дамыту және маркетингтік стратегиялар мақсатты құрудың қуатты, мағыналы ұшқыны ретінде ұсынылатын фестивальдарды ескеруі керек.
Фестивальдер барлық күш-жігерімен, толқуымен және күтуімен баратын науқанға шабыттандыратын және еліктіретін жаңалықтардың құндылығын қосады, ең бастысы, баратын адамдар арасында мақтаныш сезімі мен қарсы алу рухын күшейтеді.
