Саяхаттамаңыз! Сіздің макияжыңызсыз

Көптеген әйелдер жалаңаш бетпен көпшілік алдына шықпайды және өздерінің бет-әлпеттерін тұтқыр заттармен, кремдермен, маскалармен, түстермен, түтіктермен және қарындаштармен емдейтін ерлер саны артып келеді. 2017 жылдың мамырында американдық тұтынушылар арасында жүргізілген сауалнамаға сәйкес, 41 пайызы немесе 30-59 жас аралығындағы респонденттер киінеді татуласу күнделікті, 25 пайызы аптасына бірнеше рет макияжмен жүреді.

Ерлердің жеке күтімі 166 жылға қарай 2022 миллиард долларға жетуі мүмкін (Allied Market Research). 2018 жылы теріні күтуге арналған ерлердің сатылымы сатылымда 7 пайызға өсті және санат 122 миллион долларға бағаланды (NPD Group).

The косметиканың әлемдік нарығы 532.43 миллиард долларға бағаланды (2017) және нарықтық құны 805.61 миллиард долларға жетеді (2023). АҚШ-тың косметикалық саласы әлемдегі ең ірі болып табылады, жалпы кірісі шамамен 54.89 миллиард долларды құрайды. АҚШ-та бұл салада 53,000-нан астам адам жұмыс істейді.

Шығындар

Кейбір тұтынушылар косметикалық сатып алуларды шығын ретінде қарастырмайды, сатып алуларды өздерінің «Инвестициялар» санатына орналастырады. Ең үлкен сатып алуларға мыналар жатады: макияж ($ 932 млн), содан кейін тері күтімі ($ 844 млн) және хош иіс сатылымы ($ 501 млн). Нарықтың негізгі үлесін бет терісі күтімі бақылайды (27%), одан кейін жеке күтім (23%), шаш күтімі (20%), макияж (20%) және хош иістер (10%).

Жеке шығындар

Groupon қаржыландырған зерттеуде (OnePoll өткізді) әйелдердің жылына орта есеппен 3756 доллар (айына 313 доллар) немесе 225,360-18 жас аралығындағы 78 2928 доллар теріні күтуге жұмсайтындығы анықталды. Сауалнамаға жауап берген ер адамдар орташа есеппен жылына 244 доллар (айына 175,680 доллар) жұмсайды, жалпы 22 доллар немесе осы уақыт аралығында әйелдерге қарағанда шамамен төрттен бір бөлігі (XNUMX пайыз) аз.

Тұтынушылар Walmart және Target-те өзін-өзі күтуге арналған өнімдерді таңдайды, бұл соңғы 57 айда теріні күтуге арналған өнімдердің 6 пайызын құрайды. Басқа сатып алулар Дәріханаларда (220 миллиард доллар), Spa Services (13 миллиард доллар) арқылы жүзеге асырылады; Дүкендер (70 миллиард доллар), ал косметикалық дүкендер (10 миллиард доллар). Ең ірі сұлулық брендтері - Olay (11.7 млрд. Доллар); Эвон (7.9 миллиард доллар), L'Oréal (7.7 миллиард доллар); Нивеа (5.6 миллиард доллар).

Негізгі ойыншылар

Белгіленген брендтер (L'Oréal Group, Proctor & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estee Lauder Companies Inc., Shiseido, Kao Corp., Revlon Inc., Mary Kay Inc., Yves Rocher, Oriflame Cosmetics Global SA және Alticor) кеңеюін жалғастыруда, жас тұтынушылар ата-аналары қолданатын өнімдерден бас тартып, барлық тұтынушылар санаттарында жергілікті, қолөнер, табиғи өнімдерді белсенді түрде сатып алуда. Егер өнім инстаграмға қабілетті болса - соғұрлым қажет болады.

Экономика

Көбіне косметика индустриясы экономиканың кеңеюіне / қысқаруына жол бермейді. Сатылым құлдырау кезінде құлдырауы мүмкін; дегенмен, Уолл-Стритте қандай жағдай болмасын, өнімдерді сатып алу жалғасуда. Мұны бүкіл әлемде әйелдердің, ал ерлердің өнімдерінің қолданысы үнемі өсіп келе жатқандығымен байланыстыруға болады.

Неліктен адамдар макияж киеді?

Сауалнамаға қатысқан әйелдердің 50 пайыздан астамы макияжды өздерін бақылауда ұстайтындай сезінсе, 82 пайызы олардың өздеріне деген сенімділігін, ал 86 пайызы әйелдердің макияжбен жүруі олардың өзіндік имиджін жақсартты дейді.

Халықтың қартаюы да саланың өркендеуіне себеп болады. Соңғы екі онжылдықта туу мен өлім-жітімнің төмендеуі ғаламдық қартаюдың өсуіне әкелді. Ерлер мен әйелдер арасында жас келбетті сақтауға деген үлкен ниет бар. Бұл қарқынды қартаюдың демографиясы қартаюға қарсы құралдарды әжімдерді, қартаю дақтарын, құрғақ теріні, тегіс емес реңдер мен шаштың зақымдануын болдырмауға әкеліп соқтырады, мотивация инновациялық косметиканы ұсынады.

2050 жылға қарай 60 жастан асқан халық 2.09 миллиардқа жетеді деп күтілуде. Әйелдердің өмір сүру ұзақтығы 82.7 жылы 2005 жастан, 86.3 жылы 2050 жасқа дейін өседі деп болжануда. Ер адамдар үшін күтілетін өсу 78.4 жастан 83.6 жасқа дейін өсіп, косметикаға үнемі өсіп келе жатқан сұранысты тудырады.

Онлайн сату

Бөлшек сатушылар жақсы күтім жасайтын өнімдерді сатудан ұтып жатқанда (яғни, тері күтімі, шаш күтімі және хош иістер) көптеген өнімдер интернетте сатылады. Компаниялар аз инвестициямен кірісті көбейте алатын онлайн-маркетингтік науқанға көбірек назар аудара бастады. Нарықта трансұлттық компаниялардың жергілікті / мәдени талғамдарын шешу үшін веб-сайттар мен брендтерге арналған Facebook есептік жазбаларын және Twitter профильдерін құру үрдісі байқалады.

Ең үлкен өсу нарықтары Таяу Шығыс (БАӘ, Сауд Арабиясы және Израиль) және Африка аймағы болады деп күтілуде. Біріккен Араб Әмірліктері жан басына шаққандағы ЖІӨ жоғары (40,444 АҚШ доллары, 2012 ж.), Қазіргі заманғы әкімшілігімен және жұмыс орындарындағы әйелдерге қатысты өсу әлеуетін көрсететін ел болғандықтан бірінші кезектегі міндетке айналуда. Әйелдер жұмыспен қамтылған сайын, олар әдемі көрінуге, сондықтан косметика сатып алуға деген қажеттілік артты - бұл тек артықшылыққа емес.

Сондай-ақ Қытайда, Үндістанда және Малайзияда тұтынушылар сұранысының артуының дәлелдері бар, бұл сала үшін жағымды жаңалық, өйткені Солтүстік Америка «жетілген нарық» болып саналады, өсу әлеуеті жаңа және инновациялық өнімдерге бағытталған.

Trends

Тұтынушылардың сұранысына байланысты косметикалық өнімдерде табиғи және органикалық ингредиенттерді қолданудың көбеюі байқалады және нарықтың бұл сегменті 8.3 жылға қарай нарық көлемінде 2023 миллиард долларға дейін өседі деп күтілуде. Бұл өндірушілер үшін жақсы жаңалық, өйткені табиғи ингредиенттерді пайдалану жанама әсерлердің пайда болу қаупін азайтады және сайып келгенде косметиканы пайдалануды арттырады.

Сондай-ақ, тырнақ күтімі нарығының өсуі күтілуде, өйткені денсаулыққа бейім тұтынушылар арасында улы емес және химиялық қоспалар жоқ екендігі туралы хабардарлық жоғарылайды.

Көз макияжы сонымен қатар су өткізбейтін өнімдерге сұраныс артып келеді, әсіресе жазғы маусымда қажет. Табысты өнімдер ылғалдылық пен жылумен сапаға және өнімділікке әсер етпей күреседі.

Жаңашылдар

Косметика саласы өте қысқа өмірлік циклге ие және өндірушілер қолданыстағы өнімдерді үнемі жетілдіріп, инновация мүмкіндіктерін зерттеп отырады. Жаңа өнімдерді ұсынатын кәсіпкерлер жылдам ләззат алуға деген ұмтылыстың бұрынғыдан да зор және батыл болатынын біледі, нәтижесінде тұтынушыларға тез арада жақсаруды (яғни, көз астындағы сөмкелер мен қарғалардың аяқтарын) көруге мүмкіндік береді.

Журналдар, фильмдер мен YouTube бейнелері фарфорға ұқсас, толығымен тегіс және мінсіз тұлға ұсынады ... бұл әсердің табиғи ештеңесі жоқ. Алайда, бұл «тілек» туралы білетін жаңашылдар мінсіз шаштармен бірге мінсіз көрініс жасайтын өнімдерді ұсынады.

Инди сұлулық шоуы

Тәуелсіз косметикалық өндірушілер конвертті итеріп, күтім жасаудың жаңа және ерекше өнімдерін ұсынады. Indie Beauty Show - бұл әлемдегі ең ірі тәуелсіз сұлулық компанияларының жиынтығы және олар жақында Нью-Йоркте өздерінің ең жаңа өнімдерін көрсетті.

Pier 240-те 94-ші жыл сайынғы Indie Beauty Show-де 5-тан астам сұлулық брендтері ұсынылды. Екі күн ішінде бөлшек сауда сатып алушылары, журналистер, блогерлер, инвесторлар және басқа да сұлулық индустриясының мамандары брендтер үшін жауапты кәсіпкерлермен кездесті және оларды ингредиенттерге терең сүңгіп, тестілеу әдістері мен болжамды нәтижелермен сынап көруге шақырды.

Эстетик Джиллиан Райт шоуды 2015 жылы кәсіпкер Надер Наеми-Радтан бастаған болатын, өйткені нарықта үлкен нарықтарға дайын брендтер болғанын, бірақ бар саланың жетекшілері сатып алуға дайын емес екендігі анықталды.

Серіктестер косметикалық / тері күтімі брендтерінің инвесторлармен немесе тұтынушылармен кездесу мүмкіндігі жоқтың қасы екенін мойындады. Басқа шоулар өте үлкен немесе өте кішкентай болды (яғни көше жәрмеңкелері мен фермерлер базарлары). Олар олқылықтың орнын толтыру үшін Indie Beauty Show құрды, енді шоу Нью-Йоркте, сондай-ақ Даллас пен Лос-Анджелесте, Лондон мен Берлинде шығарылады.

Жоба «дұрыс жерде / дұрыс уақытта» пайда көрді. Тұтынушылар органикалық / химиялық заттарсыз, өнімдерді алғысы келеді және денесіне киетін заттарды жасайтын адамдарды білгісі келеді.

Жасалған тізім

• Сәтті балапан. LuckyChic.com
• Косметикада парабендер, минералды май, фталат, триклозан, сульфаттар мен глютен жоқ.
• Нью-Йоркте жасалған, қауіпсіз ингредиенттерге кофе, раушан, жожоба майы және қияр сығындысы кіреді. Бұл қатарда ерінге арналған лактар, кілегейлі матовая далаптар мен глазурлер, жалаңаштан бастап терең қара өрікке дейінгі және жылтыр сұйық зергерлік көзге арналған көлеңкелер бар.

 

• Тугга. Toogga.com
• Бұл африкалық компания Сахел аймағынан алынған жергілікті ингредиенттер негізінде тұрақты, жиналған, органикалық, табиғи, уытты емес тері күтімі және тамақтану өнімдерін шығаруға мамандандырылған.
• Өнімдерге тұрақты африкалық бальзамдар, майлар мен майлар, емдік сабындар, шашқа арналған сусабындар мен барлар, сонымен қатар шөлді органикалық күн майы, гибискус шай жапырақтары және жабайы жиналған баобаб ұнтағы кіреді.
• Компания болашаққа арналған ағаштармен серіктес болып, сатылған әрбір өнім үшін Африканың Сахараның оңтүстігінде ағаш отырғызады.

 

• RoyeR. maisonroyer.fr
• The Les Herbiers, Францияда орналасқан.
• 1989 жылы басталған RoyeR Cosmetique әжімдермен күресу үшін ұлудың органикалық шламын қолданады.
• Кремдердің табиғи ылғалдандыратын және қалпына келтіретін қасиеттері бар, олар әжімдер мен дақтарды кетіруге және қабыршақтануға әсер етеді.
• Ингредиенттер сонымен қатар созылу белгілерін, безеулерді, тыртықтарды және басқа да тері проблемаларын алдын алады және азайтады деп болжануда.

 

• 6IXMAN. 6IXMAN.com
• Торонтода орналасқан бұл брендті сату, іскери интеллект және әлеуметтік медиадағы басшылар бастаған.
• Бренд заманауи ерлердің шынайы өмір салтына назар аударады, сыртқы келбетке қызығушылықты қолдайды.
• Өнімдер қауіпсіз, табиғи және биологиялық ыдырауға қабілетті, оларға сақал, шаш, тері күтімі, қырыну кіреді.

 

• Bellabaci тері кесе. әмбебап компаниялар
• Бұл өнімдер үйде мамандандырылған кесе терапиясын жүргізуге мүмкіндік береді. Өсімдік майларына итмұрын, боабоа және арган жатады.

 

• Hush Cosmetics. hushcosmetics.com.au
• 2005 ж. Джессика Каллахан макияж және сұлулық индустриясындағы мансабын бастап, үйінен кәсіби сұлулық салонын басқарды.
• 2011 жылы ол алғашқы HUSH дүкенін ашты.
• 2016 жылы Каллахан бұл салада 20 жылдығын атап өтті және жануарларда тексерілмеген және құрамында жасанды ингредиенттері жоқ өнімдері бар интернет-дүкен ашты.

© Доктор Элинор Гарели. Бұл авторлық құқық туралы мақаланы, оның ішінде фотосуреттерді автордың жазбаша рұқсатынсыз көбейтуге болмайды.