Хилтон 1, Хаятт 2, Марриотт тек 5-і COVID бизнесінен аман қалды

Бізді оқыңыз | Бізді тыңда | Бізді көріңіз |Іс-шаралар| Жазылу | Біздің әлеуметтік медиа|


Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Zulu Zulu
Хилтон 1, Хаятт 2, Марриотт тек 5-і COVID бизнесінен аман қалды
Хилтон 1, Хаятт 2, Марриотт

Ірі қонақ үй желілері COVID-19 құлағаннан қалай құтқарды, егер құндылық пен акциялардың бағасын сақтап қалуға келгенде. Қонақ үй секторы алдыңғы жылмен салыстырғанда толығымен тоқтап қалды, оның салдары ең қымбат 50 қонақ үй брендтерінің барлығына дерлік бренд құнының төмендеуімен көрінеді.

Print Friendly, PDF және Email
  1. Әлемдегі ең қымбат 50 қонақ үй брендтерінің жалпы құны 33% -ға төмендеді (22.8 млрд. АҚШ доллары), өйткені сектор келіссөздер жүргізіп жатқаннан кейін COVID-19 пандемия.
  2. 30% төмендеген брендтің құны 7.6 млрд. Долларға дейін болғанымен, Хилтон қонақ үйдің әлемдегі ең құнды бренді атағын сақтайды.
  3. Hyatt - бұл ең жылдам дамып келе жатқан бренд топ-10 және бренд құнының өсуін 50-дегі 4-ке өскен екі брендтің бірі.

Қонақ үй секторы - төзімді сала. Әлем қайтадан ашыла бастағанда, біз өткен жылдың қарбалас жағдайына қарамастан брендтердің мықтылығын көрсете отырып, брондау мен толу деңгейінің қатты жақсарғанына куә болып отырмыз.

Hilton Бренд құнының 30% -ға 7.6 млрд. АҚШ долларына дейін төмендегеніне қарамастан, тағы да әлемдегі ең қымбат қонақ үй бренді болып табылады. Пандемия басталғаннан бері Хилтонның кірісі айтарлықтай соққыға жығылғанымен, бренд өзінің өсу стратегиясына сенім білдіріп, 17,400 нөмірді құбырға жіберіп, жоспарланған 400,000 жаңа бөлмеге жеткізіп, 8% көтерілді алдыңғы жыл. Hilton сонымен қатар ең құнды қонақ үй портфолиосымен мақтана алады, оның рейтингтегі жеті бренді жалпы брендтің құны 13.8 миллиард АҚШ долларын құрайды.

Mарриотт (60% -дан 2.4 млрд. АҚШ долларына дейін), 5-ке дейін төмендедіth 2. нүктеnd, оның маркалық құнының жартысынан көбін жоғалтқаннан кейін. Өткен жылы брендтің бір бөлмеге қол жетімді дүниежүзілік кірісі 60 жылмен салыстырғанда 2019% төмендеді, ал жаһандық толтыру жылына 36% ғана болды.

Hyatt 2-ге тексередіnd Орын бренд құнының өсуін тіркейтін рейтингтегі екі брендтің бірі ретінде Hyatt (4% -дан 4.7 млрд. АҚШ долларына дейін). Пандемия оның жұмысына үлкен әсер еткеніне қарамастан, Hyatt-тің нөмірлерінің өсімі күшті болды, 72 қонақ үй ашып, 27 жаңа нарыққа шықты. Сонымен қатар, бренд өзінің құбырын ұстап тұру үшін жаңа қолтаңбалар жасауды жалғастырды, бұл болашақта қолданыстағы қонақ үй нөмірлерінің 40% -дан астам өсуін білдіреді.

Тадж - бұл сектордың ең мықтысы

Брендтің жалпы құнын өлшеуге қоса, Brand Finance сонымен қатар маркетингтік инвестициялар, тұтынушылармен танысу, қызметкерлердің қанағаттануы және корпоративті бедел сияқты факторларға негізделген брендтердің салыстырмалы күшін бағалайды. Осы өлшемдерге сәйкес, Taj (сауда маркасы 296 миллион АҚШ доллары) - әлемдегі ең мықты қонақ үй бренді, оның брендтің беріктігі индексі (BSI) 89.3-ден 100 балл және сәйкесінше AAA брендтің беріктік рейтингі.

Әлемдік деңгейдегі клиенттерге қызмет көрсетуімен әйгілі сәнді қонақ үй желісі біздің Global Brand Equity Monitor-да өте жақсы бағаланады, оларды танысу, ұсыну және беделге ие болу, әсіресе Үндістанның ішкі нарығында.  

Тәждің негізгі емес активтерді сатуға, меншікті басқаруды азайтуға және сән-салтанат кеңістігіне тәуелділікті азайтуға бағытталған 5 жылдық жоспарын сәтті жүзеге асыруы, содан кейін оның жаңа RESET 2020 стратегиясын тез қабылдауы, бұл трансформациялық негіз құруға мүмкіндік береді бренд пандемияның қиындықтарын жеңіп, брендтің 2016 жылдан бастап бірінші рет рейтингке қайта енуіне ықпал етті 38th спот.

Қарамастан қарамастан тапсырыс беру.com 19% брендтің 8.3 млрд. АҚШ долларына дейінгі шығындарын тіркеп, ол артта қалды Airbnb (67% -дан 3.4 млрд. АҚШ долларына дейін) және Trip.com тобы (38% -дан 3.5 млрд. АҚШ долларына дейін) әлемдегі ең құнды демалыс және туристік брендке айналды. Биылғы жылы ең жылдам құлдырап бара жатқан бренд Airbnb өткен жылы өзінің жұмыс күшінің төрттен бірін қысқартты және жаңа бастамаларға, соның ішінде сәнді курорттар мен рейстерге қайта оралуға мәжбүр болды.

Бақытты алқап (37% төмендеп, 1.2 млрд. АҚШ долларына дейін) - бұл сектордың ең мықты бренді, BSI көрсеткіші 84.1-ден 100, ал AAA-брендтің беріктік рейтингі сәйкес келеді.

Рейтингке үш жаңа қатысушы

Биыл рейтингке үш жаңа қатысушы кірді, AMC театрлары (бренд құны 1.8 млрд. АҚШ доллары) 7-ге теңthPriceline (бренд құны 1.5 млрд. АҚШ доллары) 8-ге теңth, және Шеньчжэндегі шетелдік қытай қаласы (бренд құны 1.3 млрд. АҚШ долларына дейін) 9-даth.

Әлемдегі ең ірі кинотеатрлар желісі - AMC, жаһандық бұғаттаулардың салдарынан кинотеатрлар жабық тұрған кезде қиындықтар туды. Бренд олардың сәттіліктері өзгереді деп үміттенеді, өйткені клиенттер үлкен экранға баяу орала бастайды және кейінге қалдырылған блокбастерлер шығарылады. 

Үш жаңа қатысушы биыл рейтингтен түсіп қалған үш круиздік брендті ығыстырды: Royal Caribbean International, Норвегиялық круиз және Carnival Cruise Lines.

Барлық қонақ үйлер H ұсынуға икемді болдыotel Elite артықшылықтары мүшелерге.

Ақпарат көзі: Brand Finance Leisure & Tourism 10 2021

Print Friendly, PDF және Email
>