Әйелдер, зергерлік бұйымдар және тарих

1986 жылы АҚШ халықаралық сауда комиссиясы (сенаттың қаржы комитетінің талабы бойынша) ер адамдар әйелдерге сыйлық ретінде зергерлік бұйымдарды сатып алғандығы туралы хабарлады: «Әшекейлер дәстүрлі түрде сыйлық ретінде қарастырылып келді және көптеген сатып алулар осы мақсатта жасалды».

1960-1970 жылдардағы онжылдықта әйелдердің «өзін-өзі сатып алуы» шамалы болды. Себептер айқын ... жұмыс күшіндегі әйелдер санының аздығында, олардың қымбат заттарды сатып алу қабілеті шектеулі болды. Әйелдерден маңызды емес сатып алуды әдетте анасы қызына немесе әжесі мен немересінің арасында сыйлық сатып алатын.

Мақсатты нарық

Ондаған жылдар бойы бұл сала әйелдерге «екінші дәрежелі ықпал етуші» ретінде қарады; Алайда, сайып келгенде, әйелдер «мақсатты нарыққа» айналды. Қазіргі кезде бұл сала басқаша көрінеді және өзін-өзі ұстайды және осы тұтынушы әйелді сипаттайтын маркетингтік терминдерге «өзін-өзі сатып алатын әйел» (өзіне зергерлік бұйымдарды сатып алатын әйел) және «сатып алу» (зергерлік бұйымдар кірмейтін кездейсоқ сатып алу) жатады. t ерекше жағдайды белгілеңіз).

Барлық әйелдер өздеріне көбірек зергерлік бұйымдар сатып алуда, және Lyst-тегі Сара Таннердің айтуынша (сәнді зерттеу платформасы) әйелдер зергерлік бұйымдарын сатып алатын әйелдердің пайызы (ерлермен салыстырғанда) 14 жылдан 2016 жылға дейін 2017 пайызға артқан.

Сатып алуға өкілетті

Ресми түрде «әйелдердің өзін-өзі сатып алуы» деп аталатын мыңжылдықтар және басқа да зергерлік бұйымдар тұтынушылары әйелдерге тиісті түрде жүгінген кезде, зергерлердің пайдасына әкелуі мүмкін. DeBeer Group «өзін-өзі сатып алу үрдісі» «... болашақ өсудің айқын мүмкіндіктерінің бірі» деп анықтады (2016 Diamond Insight Report). Чави Либер (2017) өзін-өзі сатып алушы әйелдерді қызықтыру халықаралық зергер зергерінің алдағы стратегиясының негізгі іргетасы болды деп тапты.

Өзін-өзі сатып алатын әйелдер

ХХІ ғасырда көбірек әйелдер жұмыс істейді, көбірек ақша табады, мансап жолдарын дамытады, ұзақ уақыт бойдақ қалады, кейінірек балалы болады, сондықтан өз қалауынша көп кіріске ие болады ... және олар ақшаны зергерлік бұйымдарды сатып алуға жұмсайды.

Лист зерттеулері әйелдердің зергерлік бұйымдардың 78 пайызын өздері сатып алатынын анықтайды; дегенмен, олар ерлерге қарағанда жеке бөліктерге аз ақша жұмсаулары мүмкін - бірақ олар зергерлік бұйымдарды үш есеге дейін көп сатып алады. Алдыңғы жылдары еркек сатып алушылар бір алқаға орташа есеппен 327 доллар жұмсаса, әйелдер негізінен 176 доллар жұмсады.

Мыңжылдықтарды арзандатпаңыз

«Diamond Insight Report» -те DeBeers мыңжылдықтардың 26 жылы гауһар тастан жасалған зергерлік бұйымдарға 2015 миллиард доллар жұмсағанын және олардың 31 пайызы әйелдердің өздері үшін сатып алған бөлшектер екенін анықтады. 25-39 жас аралығындағы әйелдер DeBeers-тің «Алмас - мәңгі» көшіру жолын шабыттандырды, ал сатып алуларда қалыңдық коллекциясы және қарым-қатынас кезеңдері болды. Қазіргі әйелдер тек «ұсақ ақшаларымен» сатып алумен шектелмейді. Бір қызығы, жақында екі әйел Repossi White Noise Choker-ді 38,300 XNUMX долларға сатып алды.

Бұл мінез-құлық әйелдер зергерлік бұйымдарды қол жетімді және ақталатын қажеттілік / қажеттілік ретінде зергерлік бұйымдарға қатысты аяқ киім немесе киім сатып алу сияқты күнделікті сауда өміріне қосқандығын көрсетеді.

Этникалық

24.3 миллиондық күші бар қара әйелдер барлық АҚШ әйелдерінің 14% және барлық афроамерикалықтардың 52% құрайды. Жақында жүргізілген «Африка-Американдық Әйелдер: Біздің ғылым, оның сиқыры» (Нильсен 2017) зерттеуі бойынша, қара нәсілді әйелдер ұрпақтар арасында әдемі және костюмдік әшекейлерді сатып алуға және сатып алуға бейім екендігі анықталды. Зерттеу барысында афроамерикалық әйелдер арасында 52 пайызы зергерлік бұйымдарға олар егер олар бейнелегісі келетін бейнеге сәйкес келсе, көп төлейтіні анықталды; бұл испан емес ақ әйелдерге қарағанда 31 пайызға көп болды.

Зерттеу сонымен қатар, қара әйелдердің 16 пайызы испандық емес ақ әйелдерге қарағанда костюмдерден жасалған зергерлік бұйымдарды соңғы 12 айда және 9 пайыз испандық емес ақ әйелдерге қарағанда жақсы зергерлік бұйымдар сатып алғанын анықтады. Қара әйелдер сатып алған зергерлік бұйымдар 100-499 доллар аралығында болды.

Трендтер

Әйелдер қозғалыста. Олар бүкіл әлем бойынша корпоративті мәмілелерді жасасу үшін, Гималайға көтерілу үшін немесе күндізгі күтім мен Ла Кросстағы балаларды орналастыру және жинау үшін қозғалыс жасай ма, қозғалыс әр күннің әр сәтінің бөлігі болып табылады. Осы жаңа шындықты мойындай отырып, мойындай отырып, зергерлік дизайнерлер осы белсенді өмір салтын өздерінің зергерлік бұйымдарына қосады. Жаңа дизайн ерекшеліктеріне мыналар кіреді:

Төзімділік. Приключения аксессуарларға қиын болуы мүмкін; сондықтан зергерлік бұйымдар өмір сүру үшін жасалуы керек. Қолөнерге және төзімді материалдарға назар аударылады, әйелге тау көтерілу, жүзу немесе сноубордпен секіру кезінде зергерлік бұйымдардың сынып қалмауын және құлап кетпеуін қамтамасыз етеді.

Суға ыңғайлы. Материалдар суда, терде, ыстықта немесе суықта жойылмайды.

Реттелуі. Білезіктер мен алқалар икемді және әмбебап болуы керек - білезік пен мойынның әрқайсысына сай болуы керек, сондықтан оларды таңғы астан бастап қара галстук түскі асқа дейін тағуға болады.

Сәндеу. The дизайн күрделі болуы керек және берік ... басқарма отырысы кезінде моншақты жоғалту мүлдем қолайсыз

JA зергерлік көрмесі

Зергерлік индустрия өмір сүруде. Жалпы АҚШ-тағы зергерлік бұйымдар мен сағаттардың сатылымы 2014 жылы 78.08 миллиард долларды құрап, 68.8 миллиард долларды құрайтын зергерлік бұйымдар сатылды.

Жақсы отандық және халықаралық сатушылар туралы ақпарат алу үшін зергерлік бұйымдарды сатып алушылар Джавитс Конвеншн Центрінде өткен JA New York шоуына қатысты. 100 жылдан астам уақыт бұрын JA зергерлік өнеркәсіптің мүшелерін шығыс жағалауда үш күн бойы сатып алу, трендтерді анықтау, қазына іздеу және іскерлік желілерді байланыстырды. Сатушылар гауһар тасты гауһардан деко мен асыл тастарға дейін басқарады, ал талантты дизайнерлер тұтынушылардың кең ауқымының қажеттіліктерін қанағаттандырады.

Стильді саяхатшыларға арналған зергерлік бұйымдар:

Элис Штурзингер. Монклер, Нью-Джерси

Штурцингер - сыйлықтар мен зергерлік бұйымдарға мамандандырылған көтерме сауда ұйымы, АҚШ-тағы бөлшек саудагерлерге сату. Барлық зергерлік бұйымдар, баублар мен моншақтар өз қолөнерін 12 ғасырда бастаған қолөнершілер венециандық итальяндық Murano әйнегінен жасалған. Штурцингер венециялық суретшілермен және дизайнерлермен қазіргі заманғы атқарушы әйелге арналған ерекше және қарапайым зергерлік бұйымдарды жасау үшін тығыз жұмыс істейді. Таңдауға алқалар, білезіктер, жүзіктер мен сырғалар, сыйлық сыйлықтары кіреді. Компания Антика Мурринаның АҚШ-тағы ресми дистрибьюторы болып табылады.

Эвокатор. Норволк, Коннектикут

Evocateur-ді Барбара Росс-Иннаморати бастаған. Бала кезінен бастап алтын жапырақты жақсы көретін Росс-Иннаморати бұл материалды зергерлік бұйымдардың дизайнына бейімдеді және оның меншікті техникасы Evocateur құрды. Оның түпнұсқа дизайны АҚШ, Еуропа, Африка және Азия елдерінде қол жетімді және табысты, жігерлі, басқарушылық қабілет үшін тамаша.

Шебер қолөнершілер әр бөлшекті 22К алтын мен күмістен тұратын жапыраққа орап, әр түрлі етіп жасайды және өздері жасайды. Зергерлік бұйымдар алтынмен жалатылып, қолмен жағылады және 5 күн ішінде жасалады, өнерді сәнге келтіретін өнер туындылары ұсынылады. Бөлшектерді тапсырыс бойынша дайындауға және 2 апта ішінде жіберуге болады.

Lika Behar Collection (ISC Industries бөлімшесі). Стамбул, Түркия

Сыйлық иегері Лика Бехар киюге болатын өнердің таңғажайып коллекциясын ұсынады. Таяу Шығыста кең тараған зергерлік бұйымдардың ежелгі тәсілдерінен зергерлік бұйымдар тотыққан немесе күңгірт өңдеуден, гауһар тастардан және асыл тастардан жасалған 24K алтыннан, күмістен жасалған. Коллекция талғампаз, талғампаз және ерекше.

Бехар зергерлікке бағдарланған отбасында өсті ... оның әкесі Ыстамбұлда зергер және алтын монеталар сатушысы болған. 12 жасында ол Үлкен базарды аралап, дүкендердің лабиринтін үй деп санады. Қазіргі уақытта ол Нью-Джерсиде Манхэттендегі кеңсесімен тұрады.

Саналы зергерлік бұйымдар. Орландо, Флорида

Sane - бұл отбасылық иелік ететін / басқаратын кәсіпорын және заманауи дизайндағы әдемі зергерлік бұйымдарды ұсынатын көтерме дистрибьютор. Компания 18K алтын білезіктерге, алқаларға, тізбектерге, сырғаларға және кулондарға назар аударады.

Әйелдер өздерінің зергерлік бұйымдарына мұқтаж

Мадлен Олбрайт, АҚШ-тың бұрынғы мемлекеттік хатшысы

БҰЛ МАҚАЛАДАН НЕ АЛУ КЕРЕК:

The study also found that 16 percent of Black women were more likely than non-Hispanic white women to have purchased costume jewelry in the past 12 months and 9 percent more likely to have purchased fine jewelry than non-Hispanic white women.
In 1986, the US International Trade Commission reported (at the request of the Senate Finance Committee), that men bought jewelry as gifts for women, “Jewelry has traditionally been considered a gift item and most purchases were for that purpose.
ХХІ ғасырда көбірек әйелдер жұмыс істейді, көбірек ақша табады, мансап жолдарын дамытады, ұзақ уақыт бойдақ қалады, кейінірек балалы болады, сондықтан өз қалауынша көп кіріске ие болады ... және олар ақшаны зергерлік бұйымдарды сатып алуға жұмсайды.