Туризмді агрессивті маркетингпен қалпына келтіруге өтінім

Мара өзенінің жағасында миллиондаған шиллингтен айырылып, жақын арада шатырларын толтырамын деп үміттенетін жаңадан бой көтерген туристік нысан орналасқан.

Атақты Масаи Мара қорығының сыртында орналасқан Карен Бликсен лагері үш айдан кейін 22 сәнді шатырын толтыруға тырысуда, өйткені елге келетін туристер саны аз болып қалады.

2007 жылдың маусымында ашылған лагерь биыл 1,250 адамды қабылдайды деп үміттенген, бірақ бұл мүмкін емес сияқты, себебі бас тартуға байланысты шамамен 10 миллион теңге жоғалтты.

«Жойулар тоқтатылғанымен, біз шілдеден бастап алдын-ала сатылымды өткізіп алдық, олар негізінен жылдың басында, әсіресе Еуропа нарығында сатылады», - дейді лагерь директоры Мартин Нильсен мырза.

Лагерь жалғыз емес. Сайлаудан кейінгі зорлық-зомбылықтан кейін бүкіл туризм секторы аяғынан тұруға әлі де тырысады және мүдделі тараптар әлемге Кения қауіпсіз, ал туристер келіп, елдің рахатына бөлене алады деп айтуға тырысады.

Сектор ойыншылары елдің шетелдегі имиджін қалпына келтіру және туристерді елге келуге ынталандыру мақсатында осы хабарламамен әлемді шарлап жүр. Германиядан Қытайға, Мәскеуден АҚШ-қа дейін сектор агрессивті маркетингтік науқандарды өткізуде.

Делегациялар әлемнің әр түкпіріне жіберіліп жатқанда, сектор өзінің имиджін көтеруге көмектесетін басқа агрессивті стратегияларды ойлап табатын кеңестің жанында. Сондай-ақ, елді сату үшін бұқаралық ақпарат құралдарын пайдалануға көп көңіл бөлінеді.

Алдағы бірнеше аптада Еуропадағы, АҚШ-тағы және Азиядағы негізгі нарықтарға бағытталған ірі медиа-науқан өткізілмек. Саяси толқулар кезінде әлем жыл басында көрген кескіндерді өшіру үшін адамдардың Кения туралы түсініктерін өзгертеді деп күтілуде.

Кения енді басты жаңалық болмаса да, әсіресе президент Кибаки мен ODM басшысы Райла Одинга арасындағы бітімгершілік келісімге қол қойылғаннан кейін, қанды суреттер қалады. «Туристер әлі де алыс жүр, бұл халықаралық БАҚ-тың күшін көрсетеді», - дейді Нильсен мырза.

Бұл зорлық-зомбылық көріністері және әртүрлі Батыс үкіметтері шығарған саяхат туралы кеңестер әлеуетті туристердің демалыстарынан бас тартқанын көрді. Көптеген үкіметтер өздерінің кеңестерін қайта қарағанымен, келушілер аз ғана.

Науқан барысында Кения басқа теледидарлар арасында ірі телевизиялық желілерде, баспа құралдарында және билбордтарда көретін болады. Бұл 2003 жылы туризмді қалпына келтіруді басқару жоспары (TRMP) шеңберінде өткізілген осындай науқанды көрсетеді.

TRMP табысты бола білді, 1990 жылдары Ликонидегі 1997 жылы болған саяси қақтығыстар мен келесі жылы болған террористік актілердің салдарынан болған құлдырау саласынан кейін секторды күлден қайтарды.

Бес жылдан кейін мүдделі тараптар TRMP жетістігін қайталауды қарастырады және қалпына келтіру жоспары бойынша секторды сақтап қалады, бұл бұрын қолданылған ақшадан үш есе көп ақша қажет етеді.

Сектор ойыншыларының айтуы бойынша, қалпына келтіру жоспары оны осы күрделі патч арқылы көру үшін бір миллиардтан астам шиллингті қажет етеді. Бұл қаражат медиа-науқанды, әр түрлі базарларға саяхаттарды, роуд-шоуларды, туроператорлар мен әр түрлі базарлардан келген БАҚ-тың елге танысу сапарларын және басқа қызметтерді қамтиды деп күтілуде.

Кения қонақүйлерді тамақтандырушылар мен тамақтанушылар ассоциациясының (KAHC) атқарушы директоры және туристік дағдарыс тобының мүшесі Майк Мачария мырза қазіргі уақытта бюджет Sh1.5 млрд пен Sh2 млрд аралығында екенін атап өтті.

Оның айтуынша, бұл сала қазынашылыққа ақша іздейді. «Біз президенттің елді қалпына келтіру үшін жариялаған котятынан пайда көреміз деп үміттенеміз», - дейді ол.

Наурызда президент Кибаки экономиканы қалпына келтіру үшін кемінде 31.5 миллиард швейцар қажет екенін мәлімдеді. Қазынашылық пен халықаралық қауымдастықтан алынатын ақша елді қалпына келтіруге және оның жоғалған имиджін қалпына келтіруге көмектеседі деп күтілуде.

Қазірдің өзінде Sh1.5-ті қоныс аударушыларды қалпына келтіру сияқты жедел қалпына келтіру мәселелерін шешу үшін шығарды.

Әзірге сектор қазынашылықты күткен кезде қалпына келтіру жоспарын қолдау үшін басқа бағдарламаларға, соның ішінде Туризмнің тұрақтылығы бағдарламасына (TSP) бюджеттен бөлінген ақшаны пайдаланады.

«Біз бұрынғы бюджеттен алынған басқа іс-шараларға арналған ақшаны қазіргі маркетингтік науқанымызды қаржыландыру үшін пайдаланамыз», - деді Ребекка Набутола ханым, PS, Туризм және жабайы табиғат министрлігі және дағдарыс комитетінің төрағасы өткен баспасөз брифингінде.

Сектор қалпына келгеннен бері ойыншылар маркетингті қолдау үшін көбірек қаражат бөлуді сұрады, бұл ешқандай нәтиже бермеді.

Жақында жарияланған 2008/2009 қаржы жылына арналған бюджеттік сметада қазынашылық туризм саласына 400 млн теңге бөледі. Бірақ сала ойыншылары бұл талап етілгеннен әлдеқайда төмен дейді.

Ақшаның бір бөлігі министрлікке және оған кіретін әр түрлі парастаталдарға арналған шығындарды жабады, ал маркетингке аз қаражат кетеді деп күтілуде. Сектор шамамен Sh1 миллиардқа бөлінетін қаражаттың ұлғаюына үміттенген, бірақ бұл жағдайға ұқсамайды. Маусымда аяқталатын ағымдағы қаржы жылында секторлар бойынша бөліністер 300 жылы алынған 864 млрд.-тан 2006 миллионға азайды.

Дегенмен, баратын жердің маркетингі толығымен негізгі органға, Кения туристік кеңесіне жүктелмеген. Сектордағы жеке ойыншылар әрқашан маркетингте үлкен рөл атқарды және бұл жолы олардың күш-жігерін арттырды. Негізгі ұтылушылар ретінде олар қазынашылықты күтпейді және бизнесті елге тартуға өз ақшаларын салды. Қонақ үйлер мен туроператорлар жыл сайынғы бағдарламалардан жоғары жарнамалық материалдарды шығарды.

Оларға туристерге арналған жергілікті және халықаралық туристік фургондарды, қонақ үйлер мен ұшақтарды толтыру үшін арнайы пакеттер кіреді. Қонақ үйлер туристерді келуге итермелеу үшін жеңілдіктер, брондалған әрбір бес түн үшін қосымша түндер, тегін массаж және түскі ас арқылы өз өнімдеріне құндылық қосуда.

Осы жылдың ортасында саябақтың ақысын өсіруді көздеген Кения жабайы табиғат қызметі жоспарды 2009 жылға дейін тоқтатты. Сонымен қатар ол жергілікті және халықаралық медиа-кампанияларға қаржы салды.

Осы айда Fairmont компаниясының сату және маркетинг жөніндегі директоры Джанет Омидо ханым өз өнімдерін АҚШ нарығына сатпақ. Ол Кенияны жарнамалау үшін АҚШ-қа баратын сектор тобының бөлігі болды. Бірақ роуд-шоу саяси дағдарыстан кейін кейінге қалдырылды.

Ол мұңаймаған ол наурыз айында басқа сектор ойыншыларымен бірге Мәскеуде болып, өз өнімдерін және елдің сұлулығын ресейліктерге сатты. Ресей баратын жер үшін әлеуетті өсу нарығының бірі ретінде қарастырылады. Наурыз айының басында қонақ үй иелерінен, туроператорлардан және мемлекеттік органдардан тұратын үлкен делегация Берлиндегі ITB көрмесіне аттанды.

Әлемдегі ең ірі туристік жәрмеңке ретінде ел нарықтың ізгі ниетін іздеуге және Кенияның қайтып оралғанына сендіруге кірісті. Жәрмеңкеге келген операторлар кениялық стендтің танымал болғанын айтады.

«Бұл оң және жігерлендіретін оқиға болды», - деді Набутолла ханым. Ойыншылар Қытайдан оралды, олар бірнеше күн бойы әртүрлі провинцияларды аралап, баратын жерді насихаттады.

Бұл турлар елдің ең болмағанда жылдың төртінші тоқсанында қалпына келуіне көмектеседі деп күтілуде. Бірінші тоқсанды толығымен жоғалтқаннан кейін, жоғары маусымға тапсырыстар түсіп жатқан осы кезеңде көп нәрсе күтілмейді.

ҚТБ статистикасы көрсеткендей, қаңтар айында елімізге өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 55,906 177,314-тен XNUMX турист келген.

Ақпан айында жағдай одан да нашар болды, баратын жеріне тек 37,184 турист келді, бұл бірінші тоқсанда болжамды шығындардан 5.5 млрд. Туризм жылдар бойына көтеріліп, ел экономикасындағы жетекші салалардың біріне айналды және 2030 жылға дейінгі жоспарда көрсетілген өсудің негізгі тірегі болып табылады.

Өткен жылы бұл сектор 65.4 жылғы Sh56.2 миллиардпен салыстырғанда Sh2006 миллионға көтерілді. Найробидегі қонақ үйлердің орналасуы нашар болды, сондықтан мен қонақ үйлер ақпан айында тоғыз пайызға дейін тіркелді, ал Момбаса орташа есеппен күресті 25 пайыздық орын. Бұл қонақүйлердің жылдардағы ең төменгі көрсеткіші, дейді ойыншылар.

Момбасадағы KAHC төрағасы Мохаммед Херси мырзаның айтуынша, бұрын қаңтар мен ақпан айларындағы бизнес төмен маусымда қонақ үйлерді жұмсартады, бірақ бұл жолы қонақүйлер шығындарды азайтады. «Сектор қайтып емес, біз одан алшақпыз», - деп қосты ол.

Карен Бликсен сияқты лагерь жоғары маусымда - шілдеден қыркүйекке дейін 75 пайызға жуық орынды қарастырды.

Бұл 40 пайызға дейін азайтылды. Басқа ойыншылар да жоғары маусымның не әкелетінін күтіп отыр, өйткені олар су үстінде қалудың инновациялық тәсілдерін іздейді.

bdafrica.com