Лесбияндық және гей-саяхатшылардың демографиялық сегменттері тікелей саяхатшылар санымен бірдей. Зейнеткер лесбияндық жұптың 21 жастағы гей-рюкзактарға идеалды демалысы туралы күтуі әр түрлі болады, дегенмен туристік индустрияда бұл саяхатшылар туралы дәстүрлі көзқарас бірыңғай «гейлер нарығы» болды.
Гей-саяхатшылар біртектес мақсатты нарық тобын құрайды деген саладағы қате түсінік, 12 қараша, сәрсенбіде Лондондағы ExCeL-де World Travel Market (WTM) Out Now гейлері мен лесбияндық шеберлік сыныбында зерттеліп, дау тудырады. Үшінші жыл қатарынан WTM гей-туристік маркетингтің жетекші сарапшыларын Out Now-ті WTM-де гей-туристік нарықтағы өз зерттеулерімен және қорытындыларымен таныстыруға шақырды. Осы жылы Out Now халықаралық туризм индустриясының біртектес, бірақ қаржылық жағынан тиімді сегментін игеру үшін индустрияға қажет маңызды білімдерді қарастырады.
Гейлер мен лесбиянкалар бүкіл әлем халқының шамамен 6% -ын құрайды және жалпы саяхат шығындарының 10% -ын құрайды. WTM-дің Out Now Gay Marketing мастер-кластын модераторы Out Now негізін қалаушы және бас директоры Ян Джонсон болады. Биылғы жылы біртекті емес, гомосексуалды мастер-класс - лесбиянкалар мен гейлердің базарларына саяхатты сату кезіндегі нарық сегменттерінің маңыздылығы, гей туристік топтарындағы әр түрлі суб базарларды терең қарастырып, әр адамды қалай дұрыс бағыттау керектігін қарастырады. кіші санат.
Джонсонның сөзіне қарағанда, «туристік индустрияның көпшілігі гейлердің туристік нарығын тиімді бағыттағанда бір өлшемнің бәріне сирек келетінін әлі түсінбейді. Гейлер мен лесбиянкалар - бұл өте алуан топ және жалпы нарықта гейлер мен лесбиянкалар саяхатшыларының әр түрлі анықталатын сегменттері бар », - деді Джонсон. «Out Now гейлік туристік кластердің маңызды кірісті сегменттерін анықтады. Біз өзіміздің нәтижелерімізді және біздің жұмысымыздың стратегиялық салдарларын сапарлардан түсетін кірісті қалай ұлғайтуға және WTM-де осы гей-туристік сегменттерге қалай баруға болатындығын тиімді түсінуге дайын болуды асыға күтеміз. Сіз X буыны саяхатшысының негізгі нарықта зейнеткердің немесе медовыйдың қызығушылығымен бөліседі деп күткен жоқсыз, сонымен қатар гейлер мен лесбиянка саяхатшылары туралы айтпағаныңыз жөн. Бірыңғай «гейлер нарығы» жоқ, көптеген суб-нарық сегменттері бар. Нарық мамандары ретінде біздің жұмысымыз индустрияға осы сегменттердің қайсысының дамудың коммерциялық мағынасы бар екенін түсінуге көмектесу және гей-саяхатшыларға бағытталған кірістерді көбейтетін стратегияларды құру және жүзеге асыру болып табылады ».
Мастер-классқа арналған тақтаны құра отырып, гейлердің әр түрлі мамандары гей-саяхатшыларға тиімді маркетинг жүргізу кезінде нарықты сегментациялаудың шешуші рөлі туралы практикалық түсінік береді. Спикерлер қатарында Еуропадағы ең ірі гей-медиа баспагері Милливрес Проллердің медиа директоры Ким Уотсон бар, ол гей-медиа нарығындағы сегменттеудің медиа сатып алу мен стратегиясына қалай әсер ететінін түсіндіреді. Карлос Кытка, гей-туристік индустрия шыңы бойынша Еуропалық елші, IGLTA (Халықаралық гейлер мен лесбияндық туристер қауымдастығы), ол гей-саяхатшылар мен Дик Строудты мақсат еткісі келетін ұйымдардың жеткізілім тізбегінде болатын әртүрлілікті түсінудің маңыздылығын талқылайды, Ескі гей-саяхатшылардың жас буындардан қалай ерекшеленетіні туралы фактілерді қамтитын және туристік индустрияға әсерін талқылайтын 20plus30 консалтингінің MD.
Мастер-класс барысында гей-сұр нарығы, жастар нарығы, лесбияндар нарығы және гей бал айларының өсіп келе жатқан нарығы, соның ішінде кейс-гейлер нарығының бірнеше негізгі сегменттері атап өтіледі. Сонымен қатар, гейлер мен лесбиянкаларға жалпы шығындардың соңғы мәні, гей бал айларының өсіп келе жатқан құндылығы туралы жаңа зерттеулермен бірге талқыланады.
WTM төрағасы Фиона Джефери: «Гейлер мен лесбиянкаларға арналған саяхат сегменті туристік индустрияда дамып, дамып келеді. WTM осы өсіп келе жатқан нарық туралы үнемі жаңа түсініктер ұсынады және қазір гейлер мен лесбиянкалар арасындағы серіктестікті ресми түрде мойындайтын көптеген аймақтар мен елдер бар, бал айы және гейлерге саяхат жасау әлеуеті индустрия үшін түсіну және оны пайдалану үшін маңызды болады ».
