ХАНОЙ, Вьетнам (eTN) - барлық Оңтүстік-Шығыс Азия елдері үшін жыл сайынғы іс-шара болып табылатын ASEAN Travel Forum (ATF) Вьетнамда алғаш рет 2003 жылы аймақтық SARS-тен кейінгі ең ауыр дағдарыс жағдайында өтті. Туризм Аймақта жалпы экономикалық құлдырау болады, тіпті АҚШ, Жапония, Корея және Еуропа сияқты елдерде немесе аймақтарда құлдырау болады. АСЕАН-ның туризм министрлері бұл аймақ қаржы дағдарыстарына қарағанда басқаларға қарағанда әлдеқайда төзімді болғанына қарамастан, содан кейін 2009 жыл туризм үшін қатал болатынын мойындайды.
«Қазір құлдырау - біз көбіне естиміз. Бұл ATF қазіргі кездегі белгісіздіктердің көңіл-күйін өте жақсы көрсетті », - деді Саймон Бургесс, Dusit халықаралық қонақүйлерінің сату жөніндегі әлемдік директоры.
АСЕАН-ның бас хатшысы Сурин Питсуван өткен жылы 93 миллион халықаралық саяхатшылардың АСЕАН елдері + Жапония, Қытай, Корея -ASEAN серіктестері болғанын, 7.5 жылмен салыстырғанда 2007 пайызға артқанын мәлімдеді. «Биыл біз ұзақ сапарлардан айтарлықтай құлдырауды күтеміз. базарлар. Алайда біз аймақтық нарықтардың нығаюы есебінен шетелдегі шығындарды ішінара теңестіруіміз керек », - деп мәлімдеді ол.
АСЕАН-ның аймақішілік саяхаттары барлық келгендердің 45-50 пайызын құрайды. Камбоджа, Тайланд және Филиппиндер АСЕАН-ға келушілерге тәуелді емес, бұл аймақтан келгендердің тек 20 пайызы, ал Сингапурмен салыстырғанда барлық келушілердің 70 пайыздан астамы көршілерінен келеді. Одан әрі аймақтық туризмге, сондай-ақ жастар туризмі сияқты кейбір тауашалы нарықтарға назар аударылады. «Қазір ҰТО-ның көпшілігі жеке пакетпен, сондай-ақ авиакомпаниялармен құнды пакеттерді жасау үшін тығыз жұмыс істейді», - деп қосты Питсуван.
Жарнамалық шаралар Қытай, Үндістан, Корея, Жапония және Таяу Шығыста жалғасады. «Бұл елдердің барлығы АСЕАН-нан төрт-бес сағаттық қашықтықта орналасқан. Үндістанмен және Қытаймен біз 300 және 400 миллион адамнан тұратын орташа санаттағы адамдармен жұмыс жасаймыз. Және олар әлі де саяхаттағысы келеді », - деді АСЕАН бас хатшысы.
Дағдарыстың жауабы әр елде әр түрлі болады. «Жақында Тайландтағы саяси күйзелістерге қарамастан, біз еуропалық нарықтардың қалпына келу қарқынына таңғаламыз және біз сол жерде белсенді жарнамалық рөлге ие боламыз», - деп атап өтті Джуттапорн Рернгронаса, Таиландтың туризм басқармасы (TAT) маркетингтік коммуникация вице-губернаторының орынбасары. ). TAT оны ілгерілету үшін 34 миллион АҚШ доллары көлемінде қосымша бюджет алады және қытайлық саяхатшыларға сәуір айының соңына дейін тегін виза беру сияқты арнайы шараларды енгізеді. Сингапур сондай-ақ шетел нарығында өзінің жылжуын жалғастыруға ниетті.
Филиппиндер де шетел нарықтарына қолдау көрсетуді жалғастырады. Туризм жөніндегі кеңесші Оскар Палабябтың айтуынша, Еуропа Германия мен Францияның тұрақты немесе аздап өсу жағдайында өзінің беріктігін көрсетеді. «Біз тіпті Ұлыбритания мен Скандинавиядан аз белгілі бағыттарға дейін күшті өсуді тіркейміз», - деді ол. Филиппиннің Туризм департаменті енді елдің адамдық өлшемін көрсететін жаңа интернет тегімен келеді, www.liveyourdreams.ph. Ол саяхатшылардың барлық түрлеріне ұнайтынына үміттеніп, адамдардың онлайн тәжірибесіне баса назар аударады.
Сингапур сондай-ақ еуропалық саяхатшылардың үлесін келгендердің 8 пайызына дейін тұрақтандыруға үміттенеді. «Ұзақ уақыт өткізу нарықтары біздің MICE және іскерлік сапарлар сегменттерінің маңызды құрамдас бөлігі болып табылады», - деді Ав Ках Пенг, Сингапурдың туристік кеңесінің жаңа атқарушы директоры.
Алайда Лаос пен Вьетнам АСЕАН ұсынымдарын қатаң түрде орындайды, барлық маркетингтік күштер аймақтық нарықтарда шоғырланған. Таңқаларлығы, дәл осы Малайзия шетелдегі жарнамалық күш-жігерге радикалды көзқараспен қарауы мүмкін. Малайзияның туризм министрі Азалина Дато Осман Сахидтің айтуынша, Малайзия өзінің шетелдік өкілдіктері желісін ұтымды ете алады. «Мен барлық кеңселерімнен алдағы алты ай ішінде маған өз өнерлерін көру үшін есеп беруін сұрадым. Сонда біз олардың нәтижелері инвестицияға тұрарлық екенін бағалаймыз. Бірақ біз онда екі кеңсені жаба алдық », - деп түсіндірді ол.
АСЕАН-ның ребрендингі де оң қадам болады. 2001 жылы іске қосылғаннан бері «АСЕАН-ға бару жылын» ілгерілетудің шетелдік нарықтарда тиімділігі аз екенін мойындау үшін он жылға жуық уақыт өтті. «Аз саяхатшыларда АСЕАН-ның мағынасы туралы түсінік бар, ол саяси түсінік болып қалады», - дейді Оскар Палабяб, АСЕАН туризм бойынша жұмыс тобының маркетингтік жұмыс тобына жауапты. «Оңтүстік-Шығыс Азияға бару» акциясы келесі бірнеше айда ауамен және қонақүйлермен өзгертіліп, ғаламдық деңгейде басталуы керек.
