НЬЮ-ЙОРК, Нью-Йорк – Біз 2015 жылдың жарты жолынан әрең өттік, сондықтан 2022 жылға дейін ойлану аздап созылу сияқты көрінуі мүмкін, бірақ бұл Халықаралық Олимпиада комитетінің (ХОК) ортасында жүргені. Олимпиада ойындарын қабылдайтын қаланы дайындауға арналған жоспарлау мен құрылыс дәрежесін ескере отырып, осы деңгейді алдын ала жоспарлау өте маңызды, сондықтан ХОК 2022 жылғы Қысқы ойындарды қабылдайтын қаланы 31 шілдеде ХОК 128-ші сессиясы аясында жариялайды. Куала-Лумпурда, Малайзияда.
ХОК-тың соңғы шешімі екі финалист арасында: Алматы, Қазақстан және Қытайдың Бейжіңі арасында. Егер 2008 жылғы жазғы Олимпиада ойындарын қабылдаған Пекин таңдалса, онда ол жазда да, қысқы Олимпиада ойындарын да өткізген тарихтағы алғашқы қала болады. ХОК қай қаланы таңдайтынын білу үшін біз жұмаға дейін күтуіміз керек, бірақ егер таңдау американдықтардың қолында болса, онда бұл өте жақын қоңырауға түсуі мүмкін. Өте тар мөлшерде АҚШ ересектері Пекинді (52%) Алматыдан (48%) таңдайтын болады, бірақ бұл шешім жалпыға бірдей сәйкес келмейді.
Бұл 2,220 жылдың 17 мен 22 маусымы аралығында Интернеттегі сауалнама жүргізілген 2015 АҚШ ересек адамынан алынған Харрис сауалнамасының кейбір нәтижелері.
Нәтижелер ұрпақтары мен жыныстарына қарай өзгеретіндіктен, қатты келісімге қол жеткізу қажет.
• Жас буындар - әсіресе мыңжылдықтар - Ойындарды Бейжіңде өткізуді жақтайды (мыңжылдықтардың 58% -ы және Генерал Xers-тің 53% -ы Қытайдың астанасын таңдайды), ал Baby Boomers және Mature-дің жұқа көпшілігі Қазақстанның ең ірі қаласына ұмтылады (53% және 52%, сәйкесінше).
• Еркектер Алматы қаласын (53%), әйелдер Бейжіңді (57%) таңдайды.
Бейжің басқа шараларға көбірек жетекшілік етеді
Пекин мен Алматы арасындағы жақын қоңырау кейбір басқа зерттеу нәтижелерімен ұштасқан сияқты.
Ашылу салтанаты қай қалада ең көңілді өтеді деп сұрағанда, американдықтар Пекинді (75%), Алматы қаласын (25%) таңдағаннан үш есе көп таңдайды.
• Кейбір буындардың ауытқулары бар - көбінесе Пекиндегендер (81%) Бейжің мен Ген Серс (67%) таңдайды, алайда Пекиннен кейін тұрақты және резонанс туындайды.
Мүмкін бұл қалаға американдықтар өздері барғысы келетін шығар? Олимпиадалық ойындарға жолдаманы ұтып алуға мүмкіндік беретін компанияның мүмкіндігі ұсынылғанда және оларды қай қалаға кіруге мәжбүрлейтіні туралы сұрағанда, Пекинге деген қызығушылық (28%) Алматыға (11%) қарағанда әлдеқайда асып түседі.
• Екі қалаға деген қызығушылық жас ұлғайған сайын азаяды, Мыңжылдықтардың 39% -ы Пекинді таңдап, ересектер арасында 15% дейін төмендеді; сол уақытта Алматыны таңдаған мыңжылдықтардың 15% жетілгендердің арасында 5% -ға дейін төмендейді.
Сайып келгенде, 2022 жылғы Олимпиада осындай жарнамалық акциялар үшін маркетингтік қиындық тудыруы мүмкін. Американдықтардың 17% -ы олардың не нәрсені ынталандыратынына сенімді емес, ал 44% -ы - Бейжің мен Алматыны таңдағандардан гөрі көп - бұл нұсқалардың ешқайсысы оларды мұндай сайысқа қатысуға мәжбүр етпейді дейді.
• Сауалнаманың басқа жерлерінде байқалғандай, бұл ұрпаққа байланысты әр түрлі болады. Мыңжылдықтар мұндай жарнамалық акцияларға ең көп көрермен болып табылады, олардың тек 31% -ы (Пекинді таңдап алған Мыңжылдықтардың 39% -ы басым). Спектрдің екінші жағында, он жетінің алтауы (62%) олардың ешқайсысы оларды мұндай сайысқа қатысуға итермелемейді дейді.
