Норвегияның ресми туристік және сауда ұйымы болып табылатын Innovation Norway - сиқырлы Солтүстік Шамның тартылуын қолдана отырып, Норвегияның солтүстігін Аврора Бореалисін көрудің соңғы орны ретінде орналастыру үшін интеграцияланған маркетингтік науқан бастайды.
Бес нарықтық науқанның зәкірі - инновациялық және интерактивті микросайт, www.visitnorway.co.uk/mynasternlights. Табиғи құбылысты қалай және қайда көруге болатындығы туралы ақпарат беріп қана қоймай, интерактивті «вирусты» орналастырады, онда келушілер өздерінің Солтүстік жарықтарын жасайды. Аврораның «суреттері» дербес қону парақтары ретінде сақталады және оларды достарымен электрондық пошта, Twitter және Facebook арқылы бөлісуге болады. Әрбір қолданушы достарымен құрылған солтүстік шамдарды көре алады, оларды аспандағы жұлдыздар ретінде сақтайды.
«Солтүстік жарықтар» маркетингтік науқанының серіктестері - «Hurtigruten» туроператорлары, «Шетелдегі іс-шаралар» және «Мамандандырылған турлар», сондай-ақ Finnmark туристік кеңесі, Visit Troms, Lofoten Winter және Savalen бағыттары.
Кэтрин Фостер, Innovation Norway UK елінің менеджері: «Норвегияның солтүстік жарықтарын көру - бұл сиқырлы тәжірибе. Біз осы табиғи құбылысты көргісі келетіндер мен Аврора туралы өз естеліктерімен бөліскісі келетін адамдар өзара әрекеттесе алатын және солтүстік жарықтарын жасай алатын форум құрғымыз келді. Біздің микросит - бұл өмірде бір рет кездесетін тәжірибенің сұлулығы мен мистицизмін жеткізуге көмектесетін инновациялық және ақпараттық құрал ».
Онлайн-науқан бес халықаралық нарықтағы тұтынушыларға бағытталған: Ұлыбритания, Германия, Франция, Швеция және Норвегия. Желідегі элементтерге www.visitnorway.co.uk/mynomachlightsblog сайтындағы түсінікті блогтар және http://Twitter.com/NorwayAurora фирмалық твиттер легі қолдау көрсетеді. Сонымен қатар, науқан онлайн-PR, тактикалық жарнама және SEO-ны пайдаланады.
Офлайн қызмет ірі PR бастамасымен қолдау көрсетілетін сауда және тұтынушылық жарнаманы қамтиды. Жуық арада онлайн-агенттің оқыту туралы бастамасы жарияланады.
